Chérie FM se refait une santé avec son nouveau directeur d’antenne Marc Scalia qui souhaite donner un ton «exalté» à la radio. Après avoir lancé une nouvelle matinale présentée par Valérie Benaïm et Alexandre Debanne, un nouveau slogan «des hits qui font battre votre coeur», Marc Scalia nous annonce un nouveau logo pour dans un mois.

média+ : Quel doit être le ton du repositionnement de Chérie FM ?

Marc Scalia : On a fait face à un repositionnement. Le ton de «Chérie FM», il y a encore quelques mois était l’émotion, la passion. J’ai un peu transformé ça en vibration, exaltation, sensation. On a monté le niveau du tempo musical, on a demandé aux animateurs de s’engager un peu plus, d’avoir un sens dans leur contenu, et d’avoir une voix un peu plus «crooner», un peu plus «mâle». La radio en générale prend un tournant, et je considère que «Chérie FM» ne doit pas le louper, les générations se renouvellent que ce soit au niveau des auditeurs, des animateurs, des dirigeants. Un vrai changement de génération, le kid devient jeune, le jeune devient ado, l’ado devient jeune adulte, le jeune adulte devient adulte, etc.

média+ : Vous avez lancé un nouveau slogan et bientôt un nouveau logo, pouvez-vous nous en dire plus ?

Marc Scalia : Ce virage, «Chérie FM» doit le prendre en s’adaptant à l’évoultion de la radio en général. C’est pour cette raison que j’ai changé les mots forts de «Chérie FM» qui étaient «Vos plus belles émotions» pour «Des hits qui font battre votre coeur», on est plus sur la «vibration». Concernant le changement de logo, c’est en cours d’élaboration. Je ne peux pas encore trop vous en parler. Il faut qu’il soit validé, notamment juridiquement pour qu’on ne se greffe pas à d’autres logos. Mais effectivement on est sur un renouvellement de logo. Nous pensons pouvoir le lancer dans un bon petit mois. D’ores et déjà, il y a deux, trois agences qui travaillent dessus, et qui sont en compétition.

média+ : Vous souhaitez que Chérie FM récupère la compagnie masculine des auditrices de la radio, pourquoi ?

Marc Scalia : Exactement! Nous avons 63% de femmes qui nous écoutent, mais comme on a dynamisé la musique, la prise d’antenne et les émissions j’espère récupérer la gente masculine. Mais c’est très important pour moi de garder les femmes tout en recrutant les hommes. Mon défi c’est de passer de 5,9% de part de marché à 6,5 voir à 7. Premier chantier, on a fait appel à deux animateurs de notoriété Valérie Benaïm, et Alexandre Debanne qui ont pour mission de moderniser nos matinales. Valérie Benaïm et Alexandre Debanne sont avant tout des gens de radio car ils ont été éduqués par cette dernière. Ils ont aujourd’hui leur place sur une émission de 3 heures à la radio. Cette matinale nous permet de communiquer avec les auditeurs, de les faire participer avec les horoscopes, les peopleries, d’avoir de l’interactivité. C’est le côté «humeur», drôle que va apporter Alexandre et que Valérie va «casser» avec son côté journaliste et équilibré. C’est un peu la femme d’aujourd’hui Valérie, donc il faut que les femmes qui l’écoutent se reconnaissent en elle, s’identifient. La radio se gagne le matin et si on réussit ce pari, on s’occupera du soir. J’ai des idées, mais je ne peux pas encore en parler.