Avec «Partir», son nouveau podcast natif, le réseau «ici» propose une exploration sonore des régions françaises, pensée comme un guide pratique et inspirant pour s’évader le temps d’un week-end. Ce projet marque aussi une nouvelle étape dans la stratégie éditoriale du réseau. Yann CHOUQUET, directeur adjoint en charge des antennes et de la stratégie éditoriale, nous en dévoile les coulisses.
MEDIA +
Avec le lancement du podcast natif «Partir», «ici» propose une nouvelle façon de faire découvrir les régions françaises. Quelle vision éditoriale a guidé la création de ce format original, à la croisée du guide touristique et du récit sonore ?
YANN CHOUQUET
Tout est parti d’une série de déplacements que j’ai faits sur le terrain, quand j’ai rejoint le réseau il y a un an. Je connaissais «ici» de loin, mais je voulais vraiment rencontrer les équipes locales. Et à chaque fois, au-delà de nos échanges professionnels, les équipes me parlaient avec passion de leur territoire. Que ce soit autour d’un déjeuner ou d’un dîner, chacun me partageait ses coups de cœur, les merveilles à découvrir chez eux. Et en rentrant d’un déplacement, je me suis dit : «Mais en fait, ce que tous ont en commun, c’est cet attachement viscéral à leur territoire». J’ai donc eu envie de créer une collection de podcasts dans laquelle ces passionnés locaux nous parlent de chez eux comme on en parlerait à un ami. Un programme destiné à un public familial, avec l’envie de faire découvrir des chemins de traverse, loin des circuits touristiques classiques.
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Comment ce podcast s’inscrit-il dans la stratégie plus globale du réseau «ici» en matière de développement audio natif ? Est-ce un premier pas vers une diversification plus poussée de l’offre ?
YANN CHOUQUET
Complètement ! C’est une des premières pierres de ce que j’appelle la grande aventure numérique du réseau «ici». C’est aussi un jalon important dans le renouvellement éditorial que nous engageons. Vous savez, on est passés de France Bleu à «ici». C’est bien plus qu’un changement de nom : c’est un renouveau narratif. Désormais, notre réseau est à la fois musical et pratique. Concrètement, la radio vous accompagne toute la journée avec un mood musical agréable, entrecoupé de contenus de vie quotidienne. Il y a deux dimensions à cette offre : l’une est géographique, avec des infos locales ancrées dans le quotidien des auditeurs ; l’autre est plus pratique, avec des sujets comme la santé, le pouvoir d’achat ou les animaux. Et «Partir», dans ce contexte, est aussi un contenu pratique, mais qui s’adresse à un public élargi, au-delà de notre zone de service. On cible notamment les auditeurs habitués aux plateformes de podcasts, comme celles de Radio France, Spotify ou Apple Podcasts.
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Comment mobilise-t-on les 44 radios locales du réseau pour construire un projet éditorial cohérent ?
YANN CHOUQUET
C’était l’un des principaux défis. On a lancé le projet il y a un an, lors d’un séminaire où tous les cadres du réseau étaient réunis. On a pris le temps d’expliquer en profondeur la démarche, et surtout de répondre aux questions. Ensuite, nous avons mis en place un studio de création de podcasts avec quatre référents qui se sont déplacés sur le terrain pour accompagner les équipes. Et surtout, on a fabriqué un storyboard, comme au cinéma. Sauf qu’au lieu de dessiner ce qu’on voulait voir, on a écrit ce qu’on voulait entendre. Ce storyboard, c’était notre cahier des charges. Tout le monde a lu ce document, tout le monde s’en est emparé. Mais chacun y met son âme, sa couleur locale. Cela crée une architecture commune, qui installe l’auditeur dans un confort d’écoute, tout en laissant la place à la singularité de chaque région.
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Quelles autres initiatives éditoriales récentes avez-vous lancées ?
YANN CHOUQUET
On travaille actuellement sur un autre projet, en vidéo cette fois, qui verra le jour dans la saison à venir. «Les gens d’ici» est une collection de portraits de personnalités locales, pas forcément connues nationalement, mais qui ont marqué leur territoire par une action positive.
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On parle beaucoup d’innovation sonore dans les médias. Comment cela se traduit-il dans la stratégie éditoriale de ICI ?
YANN CHOUQUET
L’innovation sonore, pour moi, ce n’est pas forcément l’audio immersif. En radio, le vrai terrain d’innovation, c’est l’expérience utilisateur. Aujourd’hui, avec l’application «ICI», vous pouvez non seulement écouter la radio, mais aussi accéder à la carte des marchés, aux prix des carburants, aux bons plans locaux, aux alertes météo… L’idée, c’est d’enrichir l’écoute avec des services utiles. L’objectif, c’est d’améliorer l’expérience auditeur au-delà des programmes diffusés. C’est un enjeu commun à toutes les radios. Et un podcast comme «Partir» est aussi une innovation numérique, pensée pour ces nouveaux usages.
MEDIA +
Cette articulation entre service local et nouveaux usages numériques, notamment chez les jeunes publics, fait-elle partie de vos priorités ?
YANN CHOUQUET
Absolument ! Le podcast «Partir» répond aussi à un objectif de notoriété. Il sera par exemple disponible sur les portails Wi-Fi des trains Ouigo. Quand vous vous connecterez au Wi-Fi, vous verrez la carte de France avec toutes les destinations couvertes par le podcast. Et vous pourrez écouter directement depuis le portail. On cherche aussi à investir d’autres plateformes de diffusion, dans le ferroviaire, l’aérien, l’automobile… Ces acteurs développent leurs propres interfaces embarquées, mais n’ont pas forcément de contenus à proposer. C’est là qu’on intervient, avec des formats conçus pour eux.