Nokia dans «Star Trek», Renault dans «La Sainte Victoire»…: jusqu’ici autorisées au cinéma seulement, les marques seront désormais visibles dans les téléfilms, promettant un petit appel d’air financier mais comportant aussi, selon les auteurs, un risque pour la liberté de création. Le «placement de produit à la télévision» était l’objet mardi d’une séance plénière du Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA), chargé de détailler les modalités d’application de la loi du 5 mars 2009, après avoir auditionné les acteurs du secteur. Cette loi, qui transpose une directive européenne, autorise le placement de marques dans les émissions de télévision sauf dans les programmes d’information, les documentaires, les programmes pour enfants, et à condition de respecter l’«indépendance éditoriale de l’oeuvre». Les fictions et séries télévisées devraient donc montrer des marques visibles en 2010. «On va lever une hypocrisie qui dure depuis 30 ans», se réjouit Jean-Patrick Flandé, de l’agence de placements Film Media Consultant. La France est l’un des pays d’Europe les plus contraignants: les équipes de tournage doivent dissimuler toute marque ou enseigne identifiable ou les retoucher à la palette graphique en post-production. «Ça représente un coût», relève Florence Battut, de l’agence Casablanca. Surtout, ces censures ne reflètent pas la réalité, avec des séries comme «Joséphine Ange Gardien» où «tout est aseptisé», déplore-t-elle.
