Alors que le groupe TF1 s’apprête à racheter la chaîne de la TNT gratuite NT1, média+ s’est entretenu avec Richard Maroko, Directeur général des chaînes du groupe AB. Il revient sur les succès, les interrogations et les stratégies de programmation de NT1.
MEDIA +
Avec un budget de 25 millions d’euros pour la saison 2009-2010, quel bilan faites-vous de la saison passée sur NT1 ?
RICHARD MAROKO
Nous sommes satisfaits de notre saison 2009. Aujourd’hui, W9 et TMC sont les deux chaînes leader de la TNT. Derrière elles, NT1 se retrouve pour ainsi dire au même niveau qu’NRJ12 et Direct 8. Ces chaînes ont clairement réussi à prendre leurs marques alors que la concurrence devient de plus en plus rude.
MEDIA +
Quelle stratégie de programmation allez-vous suivre en 2010 ?
RICHARD MAROKO
En termes de productions, nous n’avons pas d’événements majeurs début 2010. En revanche, nous aurons une grosse actualité en matière de séries dès le printemps prochain. En ce qui concerne notre positionnement éditorial, NT1 joue la carte de la masculinité pour les jeunes adultes alors qu’NRJ12 cible principalement le jeune public et Direct 8 les séniors.
MEDIA +
TF1 devrait prochainement acquérir 100% de NT1. Qu’est-ce qui devrait concrètement changer au niveau des programmes et de l’organisation de la chaîne ?
RICHARD MAROKO
Il faudra le leur demander ! Il est difficile de lancer des programmes à long terme alors que la vente de NT1 n’a pas encore été réalisée. Mais à partir du moment où la chaîne sera rachetée par le groupe TF1, cela ne me concernera plus.
MEDIA +
Pensez-vous que NT1 ait relancé la ferveur du catch en France ?
RICHARD MAROKO
Oui, complètement ! Fort de son accord exclusif avec la WWE, NT1 continue d’offrir en Prime Time les meilleurs shows de catch avec les séries «SmackDown» et «Raw» en version intégrale. C’est un sport que nous avions déjà lancé sur RTL9. NT1 lui a donné davantage de visibilité. Nous réunissons entre 500 000 et 600 000 téléspectateurs grâce à ce sport-spectacle. Et je remarque que W9 copie ce qui fonctionne à la télévision en programmant du catch sur son antenne.
MEDIA +
L’émission «100 000 € sur la table, qui relèvera le défi?» produite par Alexia Laroche Joubert va-t-elle revenir à l’antenne?
RICHARD MAROKO
Nous n’avons pas prévu de relancer cette émission.
MEDIA +
Suite au rapport Averroes sur la diversité dans les médias, les nouvelles chaînes de la TNT ont été épinglées. Que comptez-vous faire dans ce domaine ?
RICHARD MAROKO
Il existe en effet une représentation inégale de la diversité sur l’ensemble du paysage audiovisuel français. Nous ne produisons ni séries, ni fictions mais nous sommes attentifs à la diversité dans les formats que nous achetons, et aux animateurs que nous sélectionnons. Il faut savoir concilier qualité et diversité. C’est un challenge supplémentaire que sous sommes prêts à relever.
MEDIA +
TMC, France 4, France 5 et Gulli viennent d’intégrer le Médiamat quotidien, pourquoi NT1 n’y a-t-elle pas souscrit?
RICHARD MAROKO
Le fait que de nombreuses chaînes de la TNT s’abonnent au Médiamat quotidien va modifier beaucoup de choses dans la perception des programmes par les annonceurs. Néanmoins, NT1 se passera du Médiamat quotidien car pour le moment nous n’y sommes pas prêts.