Le directeur général du groupe italien de télévision Mediaset, contrôlé par Silvio Berlusconi, a indiqué jeudi dans la presse qu’une croissance des recettes publicitaires était possible en 2010 même si la reprise n’était pas encore «vive». «Aujourd’hui, nous ne pouvons pas encore dire que la reprise soit vive mais les entreprises lancent leurs plans (de promotion publicitaire) avec plus de conviction. Avec un scénario comme celui-ci, je vois la possibilité d’avoir une année 2010 en croissance», a déclaré Giuliano Adreani dans un entretien au quotidien «Il Sole 24 Ore». M. Adreani a souligné que le groupe avait terminé l’année 2009 avec une baisse des recettes publicitaires «d’environ 8%», ce qui est «presque la moitié» de la chute enregistrée par «le reste du marché», et avait dégagé un «bénéfice net important». En janvier et février, la publicité a recommencé à croître en Italie, ce qui permet à Mediaset «de regarder les prochains mois avec plus de tranquillité», selon le DG. En Espagne, où Mediaset contrôle le groupe de télévision Telecinco qui vient de racheter Cuatro, M. Adreani s’est dit «satisfait» de l’évolution de l’activité grâce à la suppression programmée de la publicité sur la télévision publique qui a «redistribué les ressources dans l’ensemble du système». Enfin, le DG de Mediaset indique que la filiale de télévision payante du groupe, Mediaset Premium, atteindra l’équilibre financier «d’ici la fin de l’année».
