Julien BERGEAUD, Country Manager France & Sports Rights Southern Europe | Discovery / Eurosport
Voici déjà plusieurs mois qu’Eurosport se prépare et se transforme pour penser une offre éditoriale plus percutante. Désormais, Eurosport est bien plus qu’une chaîne de télévision, c’est une offre sportive forte d’une vision à 360°. Tour d’horizon de la stratégie avec Julien BERGEAUD, Country Manager France & Sports Rights Southern Europe | Discovery / Eurosport.
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Comment avez-vous relancé la machine Eurosport ?
JULIEN BERGEAUD
Nous avons fait un formidable travail depuis deux ans afin d’avoir une nouvelle identité, un nouveau look, un nouveau logo et porter encore plus Eurosport vers l’avant. Les équipes françaises et internationales sont depuis peu regroupées pour déployer un savoir-faire et proposer ensemble le meilleur du sport à la télévision, sur le web, à travers les réseaux sociaux, en proposant des applications dédiées et des productions à la pointe de la technologie. Deux ans après le début de ce travail, je suis très heureux de ce qui a été accompli. Tous les indicateurs sont au vert, à la fois pour les audiences mais aussi la notoriété. Sur les quatre premiers mois de l’année, les chaînes Eurosport confirment leur excellente santé avec une performance supérieure de 36% par rapport à 2016.
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Au-delà de l’identité, quel a été votre travail pour optimiser les droits sportifs ?
JULIEN BERGEAUD
Nous travaillons de manière transverse et collaborative avec une excellence autour du contenu. Objectif : proposer le meilleur d’un événement à nos abonnés, à nos fans et à notre public en général. Pour ceux qui ne sont pas abonnés à Eurosport, ils peuvent consommer la chaîne sur les réseaux sociaux. Pour Roland-Garros par exemple, nous abolissons les frontières entre les supports.
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Dans cette grande bataille des droits sportifs, parvenez-vous à tenir les rênes ?
JULIEN BERGEAUD
Oui, bien entendu. Nous suivons avec attention ce que se passe sur le marché. Nous avons un portefeuille de droits sécurisés sur le long terme. En mai, les abonnés ont l’opportunité de suivre des événements sportifs d’ampleur, avec notamment Roland-Garros, le Grand Prix de France MotoGP, les finales de Coupe de France de football masculine et féminine, la finale de la Ligue des Champions féminine ainsi que les phases finales de Pro D2.
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Quid de Roland-Garros cette année?
JULIEN BERGEAUD
Du lundi 22 au vendredi 26 mai, nous proposons dorénavant «Les Qualifications» en direct et en exclusivité. Il y a de belles rencontres à suivre avec des talents de plus en plus jeunes. Du dimanche 28 mai au dimanche 11 juin, Eurosport est en mesure de proposer l’intégralité de Roland-Garros en direct. Et en exclusivité de 11h à 15h, du 28 mai au 5 juin. Les talents sont le fer de lance du dispositif. Henri Leconte prend les commandes de son émission, Mats Wilander propose des entretiens exclusifs avec des personnalités du tennis, Emilie Loit s’associe à d’autres consultants pour des commentaires 100% talents, Patrick Mouratoglou délivre ses savoirs de Coach, John McEnroe endosse son habit de Commissioner du tennis, sans oublier notre équipe de consultants.
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Eurosport est-elle une alternative à beIN SPORTS, SFR SPORTS et CANAL+ ?
JULIEN BERGEAUD
On ne se positionne pas en alternative. Le public d’Eurosport est fan de tennis parce que nous sommes la chaîne des grands chelems. Nous sommes aussi la chaîne du cyclisme avec plus de 200 jours de vélos par an. Aucun autre diffuseur n’a la même chose.
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Ferez-vous prochainement des acquisitions ?
JULIEN BERGEAUD
Nous travaillons toujours là-dessus. Je n’ai pas de nouvelles à vous annoncer dans l’immédiat. Mais il y a constamment de nouveaux appels d’offre. C’est le propre des droits sportifs.
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Quel regard portez-vous sur le marché français ?
JULIEN BERGEAUD
Sur le marché français, la concurrence est effrénée. Mais Eurosport l’a déjà vécue en Angleterre ainsi que dans d’autres pays d’Europe. Nous nous sommes parfois retrouvés avec 4 à 7 chaînes de sports différentes face à nous. Et nous sommes toujours là après toutes ces années.
