A quelques semaines de l’Euro 2008, TF1 et M6, diffuseurs de l’événement, misent sur des ressources publicitaires conséquentes. Mais si les annonceurs ont pris d’assaut les espaces pub des matchs des Bleus, ils demeurent encore prudents pour le reste. Les deux groupes ont dépensé chacun 50 millions d’euros pour s’offrir les droits de diffusion. D’après des estimations de Zenith Optimedia, les recettes nettes calculées sur les matchs, en fonction du parcours de l’équipe de France et du taux de remplissage des écrans publicitaires, seraient de 30 à 40 millions d’euros pour TF1 et de 18 à 24 millions d’euros pour M6. Selon Philippe Nouchi, directeur des études audiovisuelles de Zenith Optimedia (société qui conseille les annonceurs sur leurs achats en espaces publicitaires), TF1 et M6 «ont tarifé un peu cher leurs écrans» des matchs sans la France. Question tarif, justement, le coût du spot de 30 secondes varie en fonction de l’affiche et de l’heure de diffusion. Exemple: pour le premier match des Bleus disputé contre la Roumanie sur M6 à 18h00, le spot est à 110 000 euros. Pour France-Pays Bas sur TF1 à 20h45, il est à 150 000 euros. Globalement, le spot de pub se négocie entre 55 000 et 87 000 euros pour les matchs où ne figure pas la France. Quant à la finale, les annonceurs devront débourser jusqu’à 250 000 euros si les Bleus sont présents et 120 000 dans le cas contraire.
