À quelques jours du lancement de la nouvelle saison de «Mask Singe » sur TF1, Anthony Meunier, Directeur général d’Hervé Hubert Production, nous dévoile comment l’émission continue de se réinventer.
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La nouvelle saison de «Mask Singer» débarque le 2 mai sur TF1. Après plusieurs saisons, comment continuez-vous à renouveler le format pour surprendre le public et éviter l’essoufflement ?
Anthony MEUNIER
Comme chaque année, on se creuse la tête pour aller encore plus loin. Cette saison, on a mis en place plusieurs nouveautés pour dynamiser le programme. L’un des axes forts, c’est la thématisation des épisodes. L’année dernière, on avait testé des soirées spéciales – années 80, cinéma, amour – et ça avait cartonné. On s’est rendu compte que cela renouvelait l’expérience visuelle et narrative : lumière, habillage, choix des chansons, tableaux, stylisme des enquêteurs et des danseurs… Tout était décliné autour du thème. Comme ça a énormément plu, cette année, on est allés encore plus loin. Mis à part le lancement et la finale, chaque émission repose sur une thématique forte : une spéciale été, une spéciale comédie musicale, une spéciale années 90, une spéciale Las Vegas, une spéciale karaoké… Et surtout, une soirée incroyable sur Harry Potter, pour laquelle nous avons obtenu la licence Warner. On a pu intégrer des éléments du film : la voiture, des costumes du musée, la mandragore… C’est un vrai show magique ! L’idée, c’est que le public ait hâte de découvrir l’épisode suivant en se disant : «Je ne peux pas rater la semaine prochaine, ça va être dingue !».
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L’autre enjeu, c’est l’engagement du public. Comment avez-vous renforcé l’aspect interactif ?
Anthony MEUNIER
Les jeux reviennent en force, et «Mask Singer» est déjà un jeu en soi : les téléspectateurs enquêtent, croisent des indices… Mais ils en voulaient encore plus ! On a donc ajouté une nouvelle mécanique : après chaque prestation, une séquence de jeu permet aux enquêteurs de gagner un indice supplémentaire. Ce sont des jeux courts, très interactifs, qui durent une ou deux minutes. Tout le monde peut jouer à la maison, que ce soit les enfants ou les grands-parents. Et si les enquêteurs échouent, le public découvre la réponse et l’indice en exclusivité. Cette gamification renforce encore plus l’engagement.
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Le design des costumes est une signature forte de l’émission. Comment se déroule leur création ?
Anthony MEUNIER
On travaille avec plusieurs ateliers spécialisés, et chaque année, on cherche à intégrer de nouveaux talents. Cette saison, nous avons collaboré avec deux nouveaux ateliers, ce qui porte le total à sept. Chacun apporte sa propre touche, aussi bien dans la fabrication que dans la conception des croquis proposés aux célébrités. Rien n’est imposé : elles choisissent leur costume parmi une sélection. On a aussi travaillé avec un atelier américain qui nous a créé un cygne absolument sublime. Un autre, spécialisé dans les costumes de super-héros pour la publicité, nous a confectionné un costume inédit : «La Porcelaine». Visuellement, on a vraiment l’impression d’un être humain en porcelaine, prêt à se briser à tout moment… C’est fascinant. Autre nouveauté : une voiture animée avec des écrans pour les yeux, qui clignent, qui changent d’expression… Cette saison, on a encore repoussé les limites de la créativité.
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Le casting des célébrités est un défi majeur. Quels sont vos critères de sélection ?
Anthony MEUNIER
L’émission est extrêmement populaire – on était à 37% FRDA l’année dernière – donc de plus en plus de célébrités nous contactent d’elles-mêmes. Notre objectif, c’est que toute la famille puisse s’y retrouver. On cherche un équilibre entre des artistes établis depuis 50 ans et des talents émergents des réseaux sociaux. Ça permet aux générations de se connecter : un enfant peut découvrir un chanteur iconique, et une grand-mère peut apprendre qui est tel influenceur. On a aussi fourni un effort particulier sur la qualité vocale cette année. Et surtout, il faut que les célébrités aient envie de jouer le jeu. «Mask Singer», ce n’est pas juste une performance vocale : c’est du show, du fun. Cette saison, on a un casting exceptionnel. On a trois stars internationales au lieu de deux habituellement. Au total, 19 personnalités participent à l’émission, et parmi elles, des médaillés d’or aux JO, des lauréats des Molières, des Grammy Awards et des Brit Awards. On cumule même neuf nominations aux Grammy ! Il y a aussi un artiste dont les titres ont dépassé le milliard de streams et un YouTubeur avec plus d’un milliard de vues. C’est vraiment un casting qui envoie du lourd
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Quels sont vos autres projets en développement ?
Anthony MEUNIER
On travaille sur plusieurs nouveaux formats. L’un des projets qui suscite beaucoup d’intérêt s’appelle «Stars on Stage», un format hollandais qui cartonne. Le concept : des célébrités qui ne sont ni chanteurs ni danseurs, se lancent le défi de devenir des artistes complets de comédie musicale avec le chant, la danse, et l’acting. Chaque semaine, ils doivent performer un numéro emblématique sur les plus grands tubes du Roi Lion, des Misérables, du Roi Soleil… C’est un format de grand spectacle qui offre un vrai show, et c’est ce que le public recherche aujourd’hui. On travaille aussi sur plusieurs jeux, mais c’est encore confidentiel. On continue aussi à développer nos propres créations.
LES DIRIGEANTS
H. HUBERT
CEO
A. MEUNIER
DG
COORDONNEES
22, Avenue d’Eylau 75116 Paris
DATE DE CREATION
1994
PRODUCTIONS
«Mask Singer», «Les Reines du Shopping», «Maisons de rêves»…