Cinq ans après son lancement, la télévision numérique terrestre (TNT) doit encore innover, tant sur le plan technologique que dans ses programmations, face à l’assise solide des chaînes traditionnelles. Aujourd’hui, un foyer français sur deux reçoit la télévision via la TNT, soit 18 chaînes gratuites. La diffusion traditionnelle (analogique) sera totalement arrêtée fin 2011. Les chaînes de la TNT représentent début 2010 environ 18% de l’audience de la télévision, quatre points de plus en un an. En mars 1995, aux débuts des nouvelles chaînes, la tendance était aux «thématiques». Au fil du temps, «les chaînes thématiques ont évolué vers le modèle «généraliste», les chaînes de spectacle deviennent progressivement chaînes de divertissement, les chaînes «enfants» deviennent «familiales»», souligne Estelle Boutière, consultante chez NPA Conseil. Pour dynamiser leurs audiences, les chaînes de la TNT doivent «asseoir leur identité et innover», proposer des «programmes de niches comme des séries étrangères pointues, la retransmission de sports de compétition alternatifs, type foot féminin, rallye ou même du catch». L’évolution du secteur de la TNT, «va nous obliger à être plus créatifs, plus malins, plus réactifs, développer nos propres marques et programmes», abonde de son coté Jean-Paul Baudecroux, fondateur du groupe NRJ.
«Quand on voit que sur la TNT on a six magazines de faits divers en prime time qui se ressemblent fortement, il y a un risque de lassitude», estime Estelle Boutière.
