La plateforme Disney+ a mis en ligne un nouveau programme #OnRegardeQuoi, une série produite par TikTok afin de séduire une nouvelle génération de téléspectateurs. L’occasion pour media+ d’évoquer ce programme et la portée du hashtag avec David POPINEAU, Lead Disney+ France.

media+ Disney+ France a mis en ligne un nouveau programme : #OnRegardeQuoi. Que représente ce premier talk-show sur la plateforme ?

David POPINEAU C’est la première série produite par TikTok et disponible sur Disney+. Nous savons à quel point les réseaux sociaux jouent un rôle important dans les conversations sur le divertissement et le streaming en général. Quand TikTok nous a approchés pour produire ce programme autour des films cinéma, nous avons tout de suite dit oui.

media+ Comment ont été sélectionnés les quatre créateurs de contenus ?

David POPINEAU TikTok a souhaité se concentrer sur des créateurs experts en matière de cinéma. Ils voulaient créer un programme qui menait une vraie conversation sur les films cinéma à regarder et pour cela, il fallait 4 créateurs passionnés de cinéma et de divertissement en général, avec chacun un éclairage différent sur le sujet. C’est ce que nous avons trouvé avec Jerry Talks, Geek Night World, Who Is Lyse et Lala Cinéma.

media+ La série est produite par TikTok. En quoi la plateforme est-elle devenue une force pour la visibilité des contenus, notamment ceux de Disney+ ?

David POPINEAU Nous connaissons l’importance des réseaux sociaux, et le rôle qu’ils jouent dans la conversation et la recommandation des contenus à regarder, que ce soit au cinéma ou en streaming. Nous avons pu en témoigner avec la saison 2 de «Bref» qui a été un véritable phénomène, et notamment sur TikTok.

media+ Le #OnRegardeQuoi est-il un bon indicateur concernant les tendances et les besoins des amateurs de cinéma et de séries ?

David POPINEAU Oui, c’est un vrai baromètre. Et d’un point de vue utilisateurs, je comprends tout à fait pourquoi : nous avons un très large choix de contenus à disposition, que ce soit en streaming, au cinéma ou à la télévision, et cette curation effectuée par toute la communauté TikTok sur ce qu’il faut absolument regarder maintenant, est une grande aide pour tous les fans de divertissement.

media+ Le programme #OnRegardeQuoi se compose de 4 épisodes. Réfléchissez-vous déjà à de nouveaux épisodes ou à une nouvelle saison ?

David POPINEAU Nous y réfléchissons. Nous sommes ravis de cette première collaboration.

media+ Plus globalement, comment travaillez-vous avec les créateurs de contenus pour mettre en lumière vos programmes Disney+ ?

David POPINEAU Cela fait plus de 15 ans que the Walt Disney Company travaille avec des créateurs de contenus en France. Au-delà de ce que nous pouvons faire avec les créateurs les plus célèbres avec lesquels nous adorons travailler, nous avons également un club de créateurs de contenus, le Disney Social Club qui existe depuis 2013. Il était au départ à destination des bloggueurs, puis avec l’évolution des créateurs de contenus, nous avons repositionné ce club à destination des créateurs avec des audiences plus petites mais très engagées. Les créateurs de contenus jouent un rôle clé dans notre façon d’adresser le public français. Ils permettent de toucher des audiences ciblées aujourd’hui très connectées notamment chez les jeunes générations, mais surtout ils parlent de nos contenus avec authenticité et émotion.