F. DORÉ (Kantar) : «Marché Publicitaire 2022 : une croissance qui se maintient»

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Kantar, France Pub et l’IREP ont présenté le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire pour l’année 2022. L’occasion pour média+ de décrypter ce BUMP avec Florence DORÉ, Directrice marketing, division Média chez Kantar.

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Quels sont les résultats du Baromètre Unifié du Marché Publicitaire pour l’année 2022 ?

Florence DORÉ

L’année 2022 affiche une croissance qui se maintient, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 16,736 milliards d’euros, en progression de +5% par rapport à 2021 et de +10,3% par rapport à 2019. Cette tendance positive montre la bonne résistance du marché des médias, soutenu par les synergies avec le digital. Sur le périmètre des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure incluant les recettes digitales des médias), les recettes publicitaires nettes totales s’élèvent à 7,285 milliards d’euros, en hausse de +2,1% par rapport à 2021. Les recettes nettes digitales cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH s’élèvent à 841 millions d’euros, avec une croissance de +13,3% par rapport à 2021 et dépassant largement 2019 à +31%.

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Le cinéma retrouve-t-il des couleurs ?

Florence DORÉ

Le cinéma poursuit sa progression grâce au retour en salles des spectateurs avec +50,7% vs 2021, ce qui comble ainsi petit à petit l’écart par rapport à 2019 à -36%. La publicité extérieure confirme tout au long de l’année son bon redressement à +14,8% vs 2021, avec un écart qui se réduit par rapport à 2019 à -6,8%. La télévision montre un léger fléchissement à -1,5% vs 2021, mais reste le seul grand média à avoir dépassé son niveau d’avant-crise à +2,4% vs 2019. Les annuaires connaissent une baisse de -5,3% vs 2021, elle est très accrue par rapport à 2019 à -28%. Le courrier publicitaire est également en diminution de -6,7% vs 2021 avec une baisse significative de -22,4% vs 2019.

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Qu’en est-il des annonceurs ?

Florence DORÉ

Le marché publicitaire 2022 compte 66.894 annonceurs sur l’ensemble des médias, soit une augmentation de +1,4%, dont l’IPTV Replay (nouvellement mesuré) qui compte à lui seul près de 2.100 annonceurs. La distribution est toujours le 1er secteur publicitaire, en croissance de +9% vs 2021, mais les plus fortes progressions proviennent des secteurs tourisme (+31%), mode (+19%), culture loisirs (+17%) et beauté (+11%).

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Quelles sont les prévisions pour l’année 2023 ?

Florence DORÉ

En 2023, le marché de la communication retrouverait son niveau de 2019, mais de manière inégale selon les médias. Il devrait atteindre 33,8 milliards d’euros avec une croissance de +3,2%. Les investissements dans les 5 médias diminueraient de -1,1% dans la tendance d’avant Covid. La croissance du digital s’infléchirait à +5,9% après la forte poussée de la période Covid et post-Covid et devrait se rapprocher de la tendance d’évolution d’avant la pandémie. Les investissements de communication dans les autres médias seraient globalement en hausse de +3,9% grâce au potentiel de rattrapage de l’univers événementiel.