La responsable du Google News
Lab, Olivia Ma, s’est dite vendredi
«optimiste» pour l’avenir des médias,
mettant en avant les nouveaux
revenus prometteurs des abonnements
en ligne.
«Les revenus de la publicité en ligne
ne croissent pas assez rapidement
pour couvrir la baisse des revenus des
publicités papier», a reconnu Olivia
Ma lors d’une conférence au festival
de journalisme de Pérouse, en Italie.
Mais «il y a tellement de raisons d’être
optimistes à propos du journalisme
à l’ère du numérique», a souligné la
responsable du géant américain, que
de nombreux médias accusent de
phagocyter les revenus de la publicité
en ligne.
Le groupe a aussi été condamné à de
lourdes amendes par l’UE pour abus
de position dominante. Olivia Ma a
souligné que Google avait reversé
14 milliards de dollars de revenus
publicitaires aux médias en 2018,
contre 12,7 milliards en 2017.
Fin mars, les députés européens
ont adopté une réforme du droit
d’auteur qui prévoit la création d’un
«droit voisin» devant permettre aux
médias de se faire mieux rémunérer
lors de la réutilisation en ligne de
leur production par des sites comme
Google News ou des réseaux sociaux
comme Facebook.
Google fait «des expériences pour
identifier des modèles économiques
durables (pour la presse) qui
pourraient être répliqués», a indiqué
Olivia Ma. Le groupe voit notamment
des «signaux prometteurs» dans
les nouveaux revenus tirés des
abonnements en ligne.
Le système d’identifiant unique lancé
l’année dernière, qui permet de se
connecter à tous les médias partenaires
de Google avec un seul mot de passe,
a permis de recruter 20% d’abonnés
en plus, a-t-elle assuré.
Cet identifiant est en cours d’adoption
par 48 médias dans 19 pays, dont le
New York Times ou le journal italien
La Repubblica.
Le Guardian va bientôt tester de son
côté un identifiant permettant de faire
des dons occasionnels.
Des groupes de presse indépendants
tentent en parallèle de développer
leur propre identifiant, pour éviter les
5 à 15% de commission que prélève
Google sur l’abonnement.
Tout en distribuant des bourses à de
nombreux médias européens, le groupe
américain a aussi lancé fin 2018 des
«challenges de l’innovation», avec 30
millions d’euros à distribuer sur deux
ans.
Après une première étape en Asie,
Google va étendre l’initiative au reste
du monde cet été, avec un focus en
Europe et en Amérique du Nord sur
les innovations dans la presse locale.
Cela fait partie d’un projet de 300
millions d’euros lancé début 2018, la
Google News Initiative, pour aider les
médias à augmenter leurs revenus et
combattre la diffusion d’infox. «C’est
notre mission et c’est aussi par intérêt
commercial», a déclaré la dirigeante
aux médias présents dans la salle:
«Nous ne nous développons pas si
vous ne vous développez pas».
