Ordinateurs, smartphones, ipods, la radio s’écoute aujourd’hui en direct via internet. Ce phénomène qui n’en est qu’à ses prémices est porté par les jeunes et favorise plutôt les stations musicales, au risque de reléguer au grenier le bon vieux transistor. Difficile de quantifier l’audience de ces nouveaux modes de «consommation». Chez Médiamétrie, le spécialiste en la matière, on rappelle que la radio est écoutée sur un poste, chaque jour, par près de 43 millions de Français. Trois millions de personnes l’écoutent sur d’autres supports.
«Comme pour toutes les pratiques récentes, ce sont les plus jeunes qui sont les premiers équipés», explique Julie Terrade, directrice d’étude et de clientèle au département radio de Médiamétrie. Deux supports ont leur faveur pour écouter la radio, l’ordinateur et le téléphone mobile avec la vogue des smartphones qui permettent de télécharger des applications. Ces dernières se multiplient depuis quelques mois. «C’est un univers naissant où les jeunes sont en première ligne», confirme Jean-Charles Verhaeghe, consultant de l’agence My Conseils. Une radio musicale comme Fun Radio génère déjà 13% de son audience sur les nouveaux médias internet, souligne-t-il.
«A un moment donné le modèle Deezer (plateforme d’écoute de musique en direct, ndlr) a épouvanté le monde des opérateurs et de la radio», note le spécialiste.