Lagardère Active a annoncé mercredi le lancement de «Be», nouveau concept de «marque globale» qui se traduit notamment par l’arrivée vendredi en kiosques d’un nouvel hebdomadaire féminin visant les trentenaires. «Avec «Be», nous lançons une marque «média» globale», a déclaré Didier Quillot, président de Lagardère Active, précisant que «Be» sera décliné «à 360 degrés» avec un magazine hebdomadaire, une présence sur le web, sur les mobiles, à la radio et en télévision. Le magazine est «un féminin haut de gamme générationnel, visant les jeunes femmes de 20 à 35 ans», a précisé M. Quillot lors d’une conférence de presse. La marque «Be» vise à créer une communauté de jeunes femmes, les «Bees» qui seront tout à la fois lectrices du magazine, actives sur le web via le site be.com et sa déclinaison communautaire. Elles seront également ciblées par la web-radio Be On air et une émission relayée par Virgin Radio (groupe Lagardère). Elles pourront regarder les programmes «Be» sur June (ex-Filles TV), une des chaînes thématiques du groupe Lagardère. «Be est un aboutissement marketing», s’est félicité M. Quillot. L’hebdomadaire se veut «pétillant, léger, impertinent, chic et audacieux», a défini Anne Bianchi, directrice de la rédaction.
