Laurent SAUVAGE, Directeur artistique des antennes de France 3
Depuis 2013, France 3 a pour objectif d’affirmer une identité visuelle créative en conservant les fondamentaux de la chaîne : humour et proximité. Pour nous détailler les chantiers en cours, média+ s’est entretenu avec Laurent SAUVAGE, Directeur artistique des antennes de France 3.
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La direction artistique de France 3 reste à ce jour la plus primée des chaînes françaises. En quoi consiste votre travail ?
Laurent SAUVAGE
Nous nous occupons de l’image de marque de France 3. Pour cela, nous utilisons des outils : bandes-annonces, habillages, décors, stylisme et numérique. Notre travail consiste à singulariser artistiquement nos antennes avec des prises de risque. Contrairement aux autres chaînes de télévision, tous nos habillages sont volontairement différents. Créativement, on souhaite marquer notre différence en capitalisant sur une «french touch», régionale et nationale. Nous changeons nos habillages environ tous les deux ans. Au cœur de l’été par exemple, durant 8 semaines, suite au succès qu’elles ont connu l’an passé, nos marmottes reviennent «habiller» les antennes. Elles seront aussi de retour à Noël.
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Quelle image souhaitez-vous véhiculer sur France 3 ?
Laurent SAUVAGE
Nous nous inscrivons très clairement comme une marque à la fois humble, proche des téléspectateurs, qui leur parle à hauteur d’homme comme si elle faisait partie de leur famille. On essaie aussi d’avoir de l’humour. Une marque qui a de l’humour est généralement en bonne santé. Chaque été, à travers nos habillages, il y a une cassure graphique mais pas éditoriale. Durant l’année, il y a 82 idents et jingle pubs en mosaïques. Parmi les 123 chaînes existantes, France 3 est la seule qui s’adapte à la saisonnalité. Même chose avec nos 9 génériques météos.
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Comment évolueront vos formats de bandes-annonces à l’avenir ?
Laurent SAUVAGE
Sur l’auto-promo, nous avons des formats de plus de 30’’. Nous aimerions faire plus court mais nos programmes ne nous le permettent pas. L’idéal serait de proposer du 10’’. Contrairement à des chaînes privées qui dégainent des formats internationaux comme «The Voice» et qui sont identifiables en 10’’, nos émissions ont besoin d’être un peu plus installées dans nos bandes-annonces. Pour cela, nous marquons le trait avec le «storytelling».
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Vous inspirez-vous des chaînes étrangères ?
Laurent SAUVAGE
On s’inspire assez peu des chaînes américaines. Ces dernières sont tellement liées aux retours sur investissement qu’elles ont très peu d’habillages ou de jingle pub, contrairement à la France qui est tenue par le CSA d’avertir le téléspectateur des tunnels publicitaires. La concurrence est tellement féroce aux Etats-Unis que l’habillage n’est plus simplement un outil pour véhiculer l’image de marque mais pour alerter le téléspectateur. Généralement, ça clignote et c’est doré.
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Quels sont les chantiers artistiques à venir sur France 3 ?
Laurent SAUVAGE
Nous avons l’opportunité, avec France 2, d’accueillir sur France 3 les Jeux Olympiques. Nous avons créé d’importantes campagnes qui ont démarré le week-end dernier. Il s’agit d’un enjeu d’image et d’audience pour nous. Nous allons également accompagner toute l’offre politique de la rentrée. Cela va s’illustrer par des habillages de cases, des génériques et de nouveaux décors. France 3 est au cœur de l’enjeu politique de mai 2017. Enfin, nous allons refaire tous les décors des JT de la chaîne. Il y en a 27 à changer dont 24 en région.