Mickaël Vendetta et sa «bogossitude», Cindy la bimbo de «Dilemme» ou Cindy Sanders la recalée de la «Nouvelle Star»: de faux people ont envahi Internet et se servent de tous les médias pour entretenir leur notoriété «fast food». Des experts décryptent le phénomène. Exemple type de cette course effrénée à la célébrité, Mickaël Vendetta est un pur produit du web où il s’est fait connaître en 2008, bien avant d’être sollicité par la téléréalité et de remporter «La ferme célébrités» de TF1. «Vendetta est l’exemple parfait. Ce qu’il a inventé, c’est lui», résume Virginie Spies, professeur de communication à l’université d’Avignon. «Vendetta passe son temps à faire du marketing sur lui-même». Dès le début de la téléréalité, une des concurrentes du premier «Loft», Laure de Lattre, disait d’ailleurs d’elle-même: «mon métier, c’est gens connus !». Olivier Aïm, spécialiste des médias au Celsa Paris-Sorbonne, a une expression pour décrire ces nouvelles célébrités : «les stars fast food». «Tout cela s’inscrit dans le contexte médiatique plus général des réseaux sociaux, de la mise en vitrine de soi et de l’idée que tout est stratégie», explique-t-il. Dans «Dilemme», la téléréalité de W9 relayée quasi 24h/24 sur Dailymotion, les candidats sont présentés comme des «stratèges». Dans «Secret Story» ou «Koh Lanta», les participants doivent décrypter les stratégies des uns et des autres. Au final, «chacun devient une marque», relève Olivier Aïm. Reste que ce sont les médias qui font le succès de tel ou tel personnage.
