Le premier groupe audiovisuel européen, RTL Group, a annoncé lundi
la reprise de ses activités dans le marketing de droits sportifs, avec une
agence de marketing à Hambourg (nord de l’Allemagne). RTL Group, basé
au Luxembourg, «va à nouveau investir dans les segments attractifs du
marketing de droits sportifs à partir de maintenant et recréer l’agence de
marketing UFA Sports», selon un communiqué. Aucun détail financier n’est
divulgué. UFA Sport sera basée à Hambourg et «principalement active dans
le marketing international de droits de retransmission d’événements sportifs
pour les médias», précise le communiqué. Pour diriger la société, RTL Group
a recruté Philip Cordes, ex-patron de la société de marketing et de droits
sportifs Sportfive. La société initiale UFA Sports avait été créée en 1998. Au
fil de diverses fusions et transactions, elle avait été intégrée à RTL Group,
puis à Sportfive. RTL Group avait cédé ses 25% de Sportfive au français
Lagardère en 2006. «Notre ré-entrée dans le marketing de droits sportifs
est une mesure parfaitement sensée dans le cadre de l’amélioration de notre
portefeuille», commente Elmar Heggen, directeur financier de RTL Group,
dans le communiqué.