Les recettes publicitaires de la télévision ont atteint 1,39 milliard d’euros
au 1er trimestre, soit une hausse de 4,8% par rapport au 1er trimestre 2007,
indique le bilan trimestriel de Yacast publié lundi. Ce décompte exclut
les recettes publicitaires de France Télévisions dont les conditions de
vente d’espace ont changé début 2008. Selon Yacast, le mois de mars a
été difficile pour la télévision, qui a connu ce mois-là une «très légère»
baisse de son chiffre d’affaires (-0,1%), après un mois de janvier à +3,9%
et un «bon» mois de février, à +12,6%. Les trois télévisions hertziennes
(TF1, Canal+ et M6) enregistrent un résultat pratiquement inchangé entre
le 1er trimestre 2007 et le 1er trimestre 2008 (+0,1%), avec 1,08 milliard
d’euros de recettes publicitaires, soit un résultat légèrement inférieur
à la moyenne de l’ensemble des 88 chaînes de télévision mesurées par
Yacast. Deux chaînes s’affichent à la hausse: TF1 (+1%, à périmètre
égal) et Canal+ (+11,2%). M6 s’oriente à la baisse (-2,9%). Selon les
conditions générales de vente appliquées en 2008, le total des recettes
publicitaires de France Télévisions (France 2, France 3 et France 5 en
hertzien) est d’environ 157 millions d’euros. L’ensemble du paysage
audiovisuel dit «de complément» (TNT, câble et satellite) affiche une
forte progression (25,4%) de ses recettes publicitaires, à 313,2 millions
d’euros, grâce à une forte progression (+120,8%) du chiffre d’affaire des
chaînes de la TNT et malgré un recul de -12,1% des chaînes du câble
et du satellite. Les trois principales chaînes de complément en terme
de chiffre d’affaires sont TMC, W9 et RTL9, avec respectivement 29
millions d’euros, 27,9 millions d’euros et 18,3 millions d’euros investis.
Viennent ensuite I-Télé (17,7 millions d’euros), Eurosport (16,9 millions
d’euros), NT1 (16,6 millions d’euros), NRJ12 (15,3 millions d’euros),
Virgin 17 (15,2 millions d’euros), BFMTV (11,8 millions d’euros) et
TF6 (9,8 millions d’euros). Au total, 10 chaînes gratuites de la TNT
(TMC, W9, I-Télé, NT1, NRJ 12, Virgin 17, BFM TV, Direct 8, Gulli
et France 4) se situent parmi les vingt chaînes de complément qui ont
réalisé les plus forts investissements publicitaires.