54% des Français ont déjà visité le site d’une marque après avoir vu une publicité à la TV

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GroupM, acteur mondial en conseil et investissements publicitaires regroupant les activités médias du groupe WPP, dévoile son baromètre dédié à la performance TV, qui souligne l’importance de la publicité télévisée pour optimiser l’engagement et la conversion. La publicité continue d’être un moyen efficace pour générer du trafic sur le site d’un annonceur : 54% des Français, et même 64% pour les moins de 35 ans, déclarent s’être déjà rendus sur le site Internet d’une marque après avoir vu une publicité télévisée. Ayant l’habitude du multitasking devant la télévision, 38% d’entre eux s’y rendent immédiatement après le visionnage, mais la majeure partie déclare consulter le site quelques heures à quelques jours plus tard, ce qui confirme l’impact dans la durée de la publicité TV. Les moments où les Français sont les plus disposés à se rendre sur le site d’un annonceur après une exposition télévisée sont la semaine, en Access Prime Time et le soir pour 63% des consommateurs. Sur les mêmes créneaux, les pourcentages diminuent de 7 points le samedi et de 10 points le dimanche. La publicité télévisée demeure un ajout majeur pour travailler la notoriété d’une marque. En effet, 43% des Français déclarant s’être déjà rendu sur le site internet d’une marque après avoir vu la publicité ne connaissaient pas le produit/marque et 34% l’ont fait après leur 1ère exposition. Les secteurs les plus susceptibles de susciter un intérêt sont l’Habillement (48%), l’Hygiène / Beauté (47%) et l’Alimentation (43%). «De nombreuses études ont montré les vertus de la TV pour faire évoluer les items de marque. Nous voyons à travers cette étude qu’elle sert également la performance à court et à moyen terme», déclare Mathieu Devaux, GroupM Advanced TV Lead.