année encore, TikTok renouvelle son engagement en faveur du 7ème art à travers son partenariat avec le Festival de Cannes. L’occasion pour media+ d’évoquer la feuille de route et les activations déployées avec Adeline DUPUI-CASTÉRÈS, Head of Publishers France & Benelux chez TikTok.
media+ TikTok renouvelle son partenariat avec le Festival de Cannes. Quel bilan tirez-vous de ce rapprochement ?
Adeline DUPUI-CASTÉRÈS C’est un partenariat qui s’inscrit dans la durée, déjà quatre années, et qui illustre parfaitement l’engagement de TikTok auprès du 7ème art, de la création audiovisuelle et plus largement de la culture. Ce rapprochement repose sur des valeurs et ambitions communes : raconter des histoires, valoriser les talents, nourrir la créativité. Et grâce à TikTok, le Festival de Cannes devient plus accessible, plus interactif, touchant une nouvelle audience mondiale : ce qui était réservé à une élite devient aujourd’hui visible par un milliard de personnes, dans leur poche.
media+ Pour cette année, quel est le programme déployé par TikTok ?
Adeline DUPUI-CASTÉRÈS Pour cette édition 2025, TikTok renforce sa présence à Cannes avec un dispositif inédit et ambitieux. La grande nouveauté de cette année : TikTok aura pour la première fois sa propre plage, au sein de la Copal Beach, un lieu entièrement dédié à la création, à l’échange et à l’inspiration. Ce nouvel espace permettra d’accueillir créateurs, professionnels, médias et partenaires dans un cadre propice à l’expérimentation et à la rencontre. TikTok accueillera une sélection de 25 créateurs venus du monde entier, dont 8 créateurs français, qui vivront une expérience immersive au coeur du Festival.
media+ Comment développez-vous l’expérience cinématographique sur la plateforme ?
Adeline DUPUI-CASTÉRÈS En 2025, TikTok franchit une nouvelle étape majeure avec le lancement en France de TikTok Spotlight, une fonctionnalité inédite qui transforme l’expérience cinématographique sur la plateforme. Spotlight permet aux utilisateurs de passer instantanément de la découverte d’un film, via une bande-annonce, un extrait ou une vidéo de fan, à l’achat d’une place de cinéma, sans quitter TikTok. Concrètement, chaque film peut désormais bénéficier d’une page dédiée regroupant casting, synopsis, critiques et vidéos, enrichie d’un bouton contextuel renvoyant directement vers un service de billetterie. Ce système fluide permet de convertir l’enthousiasme généré par la communauté en fréquentation réelle des salles.
media+ Avez-vous mesuré l’impact de TikTok sur l’industrie cinématographique ?
Adeline DUPUI-CASTÉRÈS Une étude menée aux États-Unis montre que 47% des utilisateurs disent avoir découvert un film grâce à TikTok, et un tiers déclare être allé au cinéma après avoir vu un contenu sur la plateforme. Mieux encore, 80% partagent leur expérience après coup. TikTok joue donc un rôle réel dans le succès d’un film, de la découverte jusqu’au visionnage en salle obscure. En France, TikTok a notamment relevé cette dynamique avec l’oeuvre Le Comte de Monte-Cristo ou Le Consentement, dont la popularité sur TikTok a contribué à élargir le public, notamment chez les jeunes.
media+ En quoi TikTok permet-il la détection de nouveaux talents ?
Adeline DUPUI-CASTÉRÈS Un exemple concret : Poqssi, créatrice emblématique de TikTok, a commencé en partageant ses vidéos sur la plateforme. Repérée pour son authenticité et son talent naturel, elle a décroché son premier rôle principal dans la série «Dear You», diffusée en 2025. C’est une trajectoire inspirante qui montre que TikTok est bien plus qu’un espace de divertissement : c’est un véritable tremplin vers des carrières artistiques. À travers des initiatives comme la TikTok Short Film Competition ou encore l’accompagnement de créateurs au Festival de Cannes, TikTok soutient activement l’émergence de nouveaux visages, et contribue à renouveler l’écosystème audiovisuel.