Crise de la pub: une aide publique pour les télés locales et radios va être mise en place par le gouvernement

Une aide publique destinée à compenser la chute des revenus publicitaires des télévisions locales et des radios va être mise en place par le gouvernement, a annoncé dimanche le ministère de la Culture. «Le gouvernement a souhaité mettre en place une mesure exceptionnelle de soutien en faveur des éditeurs de services de télévision à vocation locale et de radio diffusés par voie hertzienne terrestre dont les revenus, notamment publicitaires, ont été affectés par la crise sanitaire», a indiqué le ministère dans un communiqué. Les montants prévus, qui doivent couvrir une partie des coûts de diffusion, ainsi que les conditions, sont précisés dans un décret publié au «Journal officiel» dimanche. «Les services de télévision à vocation locale et de radio pourront, dans les prochains jours, déposer un dossier de demande de subvention auprès de la Direction générale des médias et des industries culturelles, chargée de gérer le dispositif et d’instruire les demandes», a simplement indiqué le ministère. La demande devra être déposée au plus tard le 31 mai. Le dernier bilan financier en date des 51 chaînes locales hertziennes, réalisé par le Conseil supérieur de l’audiovisuel pour l’année 2018, indiquait que la publicité assurait 17% de leurs ressources. Mais d’après l’associationLocales.tv, c’est plutôt 25%. Pour les radios indépendantes, cette proportion est de 100%, selon leur organisation professionnelle, le Sirti. Dans un communiqué, celui-ci a salué «un moment important et attendu par les radios indépendantes. Mobilisées au coeur des territoires dès la première heure du confinement, elles vont, pour la première fois, obtenir un appui pour les aider à affronter les conséquences économiques de la crise sanitaire». En décembre, le ministère de la Culture estimait entre 10 et 20% la chute en 2020 des revenus publicitaires des «médias audiovisuels privés, nationaux ou locaux», avec des radios et télévisions locales «plus fortement affectées, du fait de la fragilité des annonceurs locaux et de la hiérarchisation établie par les annonceurs».