La TV dans le monde en 2010 est toujours plus «Net», telle est la grande tendance télévisuelle révélée hier matin à Médiamétrie. Entretiens avec Amandine Cassi, Directrice des Etudes d’Eurodata Worldwide & Anne Richy, Consultante NOTA (IMCA).

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On constate l’utilisation de plus en plus fréquente du transmédia. S’agit-il d’une nouvelle tendance ?
Amandine CASSI
Tout-à-fait ! Désormais, les programmes de télévision sont pensés transmédias dès leur création. A cet effet, un certain nombre d’éléments se mettent en place sur le net en amont, pendant et après la diffusion. C’est le cas du faux web-documentaire «Made in Mode» ainsi que du blog «Modes&Confidences» qui préparent le lancement de la nouvelle série «connectée» de TF1, «Un mari de trop».

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Les 15-24 ans sont de plus en plus consommateurs de télévision. Comment expliquez-vous ce phénomène ?
Amandine CASSI
De nombreuses raisons expliquent la hausse de la consommation télévisée chez les jeunes. D’une part, l’offre sportive à la télévision a été particulièrement dense en 2010 (Coupe du Monde de Football, J.O…). D’autre part, les jeunes sont férus d’émissions à l’interaction croissante avec Internet comme c’est le cas pour «Secret Story» (TF1) qui enregistre des scores pharamineux chez les 15-24 ans, à la fois sur l’antenne et sur le web. La télévision se poursuit ainsi sur le Net, et vice-versa !

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Le «Big Brother» britannique semble d’ailleurs se renouveler afin de suivre la tendance…
Amandine CASSI
Le «Big Brother» se renouvèle en effet cette année avec le «SevenDays», le nouveau docu-soap de Channel 4 qui suit 24h/24h un groupe de protagonistes dans leur vie privée. Chaque épisode de la série est filmé, monté et diffusé en 7 jours, ce qui permet aux téléspectateurs d’interagir sur Internet avec les protagonistes en leur faisant part de leurs opinions.

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A quelques jours du MIPCOM, quels sont les formats TV les plus en vogue ?
Anne RICHY
Apparaissent de plus en plus des formats de divertissements qui surfent sur la vague des jeux japonisants. «Downfall» (Fremantle) diffusé sur ABC est un programme dans lequel les participants tentent de gagner jusqu’à un million de dollars. S’ils ne répondent pas assez rapidement aux questions, ils sont éjectés du 10ème étage d’un gratte-ciel. Dans un autre genre, «The Million Pound Drop» (Endemol) est un game show où les billets de banque s’échappent sous les pieds des candidats en cas de mauvaises réponses. Notons enfin le retour des caméras cachées améliorées notamment réalisées par des personnes âgées comme dans «Benidorm Bastards» sur RTL4.