Mercredi dernier, le Groupe 25 Images, Association de Réalisateurs de Films de Télévision, s’est associé à un communiqué s’opposant à la signalétique imposée par le CSA quant au placement de produit. A cette occasion, média+ s’est entretenu avec Jean-Pierre Igoux, Réalisateur et Membre du Groupe 25 Images.

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Pourquoi êtes-vous opposé à la mise en place du placement de produit ?
Jean-Pierre IGOUX
Alors que la suppression de la publicité après 20h00 sur France Télévisions a libéré les oeuvres audiovisuelles du poids de l’audimat et donc des annonceurs, le CSA est chargé de trouver une nouvelle façon de réintroduire la publicité à l’intérieur même des oeuvres. Tout le monde peut constater le côté aberrant de la situation. Par conséquent, le Groupe 25 Images se positionne à l’encontre de la mise en place du placement de produit.

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Avez-vous peur que l’annonceur impose sa charte visuelle au sein de la fiction ?
Jean-Pierre IGOUX
Dès lors que le placement de produit est introduit dans une série télévisée à succès, le héros de la fiction devient le prescripteur du produit. En parallèle, l’annonceur voudra indubitablement détenir un droit de regard sur l’écriture. Nous craignons que l’annonceur impose sa charte visuelle.

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Le CSA doit faire en sorte que le téléspectateur soit averti de la présence de la publicité à l’intérieur des oeuvres par des pictogrammes. Pourquoi y êtes-vous opposé ?
Jean-Pierre IGOUX
Ces pictogrammes portent atteinte à l’image et au travail de l’auteur. Cet avertissement, s’il est trop visible, vient en contradiction avec le respect du droit moral. Par contre, s’il est trop discret, il ne remplit pas son rôle.

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Les programmes comprenant du placement de produit devront respecter les exigences suivantes : ne pas apparaître de manière injustifiée, ne pas inciter à l’achat et ne pas influencer le contenu d’un programme. N’est-ce pas suffisant ?
Jean-Pierre IGOUX
Il ne s’agit que de recommandations qui ne sont même pas dans la loi. Il faudra d’ailleurs prouver que ces exigences existent encore dans 3 ans.