Chaîne thématique leader sur les 15-24 ans, MTV poursuit son développement avec l’adaptation des programmes phares de MTV aux Etats-Unis. Afin de comprendre la stratégie de la chaîne, média+ s’est entretenu avec Matthieu Crubezy, Directeur des Programmes et des Antennes de MTV.
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Les MTV Europe Music Awards ont lieu ce soir. Quel dispositif mettez-vous en place ?
Matthieu CRUBEZY
Dès ce soir, [NDLR : 5 Novembre 2009] nous allons retransmettre en direct et en version française la cérémonie des MTV Europe Music Awards qui a lieu à Berlin. Notre animatrice China commentera la soirée en simultané de notre plateau parisien.
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Pourquoi n’organisez-vous pas des événements propres à MTV France ?
Matthieu CRUBEZY
Parce que ce genre de show est extrêmement coûteux. Les 4 cérémonies organisées annuellement par MTV sont le résultat de la coordination et du savoir-faire de toutes les chaînes MTV dans le monde.
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Quelles sont les nouvelles émissions attendues sur votre antenne ?
Matthieu CRUBEZY
Le 25 novembre nous lancerons «16 ans et enceinte» (8X44′), un docu-réalité qui suit le quotidien d’une adolescente bientôt maman. C’est le programme ayant le mieux fonctionné aux Etats-Unis sur MTV. De plus, nous proposons chaque soir à 23h25 «Stupid Web», une compile des meilleurs gags et loufoqueries en tous genres. Enfin, nous venons de programmer la 2ème saison de «Nitro Circus», une sorte de nouveau «Jackass».
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Avec un budget de 100 000 euros par épisode, vous avez adapté l’émission «Pimp My Ride». Pourquoi investir autant pour seulement 10 épisodes ?
Matthieu CRUBEZY
En adaptant le programme «Pimp My Ride» en France, nous étions attendus au tournant! Nous n’avons d’ailleurs jamais autant investi sur un tel programme. Nous souhaitions suivre une chronologie de global média car il s’agit du nouveau mode de consommation. De toutes façons, nous attendons les prochains résultats d’audiences pour décider de l’éventualité d’une 2ème saison.
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Préparez-vous le retour de la version française de «Made» ?
Matthieu CRUBEZY
Bien entendu ! Nous lancerons fin novembre la nouvelle saison de «Made» version française produite par Little Big Prod avec 5 nouveaux épisodes de 47′.
