Le groupe mayennais Beer Market peut continuer à vendre ses bières sous la marque «Levrette», selon un arrêt de la cour de cassation qui marque un revers pour l’association France Addictions dans sa lutte contre les publicités pour l’alcool.
La cour d’appel de Paris ne pouvait déclarer «la société Beer Market coupable de publicité illégale pour une boisson alcoolique en raison de la mention «Levrette», sur son site internet et sur ses bouteilles de bière, a statué la cour, dans un arrêt de cassation partiel rendu mardi. «C’est une très mauvaise nouvelle pour la santé publique», a commenté Franck Lecas, responsable «affaires publiques» d’Addictions France. La décision «fait fi de la réalité du marché et de l’inventivité des alcooliers qui créent des noms et des packagings farfelus pour attirer l’attention des plus jeunes», a-t-il déclaré. «Cela ne nous empêchera pas, néanmoins, de continuer à agir sur cette problématique, notamment devant la cour d’appel devant laquelle l’affaire est renvoyée», a-t-il encore estimé. L’utilisation de la marque «Levrette» permettait notamment à Beer Market de mettre sur ses conditionnements ou sur le site internet de la marque des jeux de mots grivois ou salaces («bière blonde de position», «une petite levrette entre amis»…), et des dessins humoristiques de lapins, personnages d’une histoire racontée sur le site internet. Or la loi Evin prévoit que la publicité pour les alcools ne doit donner que des informations objectives sur le produit (nature, composition, dénomination, terroir), et ne peut chercher par exemple à donner un caractère festif à la consommation de la boisson vendue. Beer Market n’a cependant pas obtenu gain de cause sur toute la ligne face à France Addictions. La décision de la cour de cassation ne concerne que l’utilisation de la dénomination «Levrette» sur le conditionnement ou sur le site. Les autres dispositions du jugement de 2024, comme celles prohibant les dessins humoristiques ou les slogans grivois sur le site internet, n’ont pas été cassées par la haute juridiction et restent donc en vigueur.