Le marché publicitaire mondial tiré vers le haut en 2012

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Les marchés émergents et les grands événements sportifs et politiques tireront vers le haut le marché publicitaire mondial en 2012, selon l’agence média du groupe Publicis qui prévoit cependant un scénario moins optimiste en cas de défaut de paiement de deux pays de la zone euro. Après une année 2011 qui devrait se boucler sur une croissance de 3,5% des dépenses publicitaires mondiales, l’agence ZenithOptimedia a indiqué mardi tabler sur une hausse de 4,7% en 2012 (soit 363 milliards d’euros de dépenses), puis +5,3% pour 2013. «A une époque où la zone euro menace de rentrer en récession et de saper la croissance de ses partenaires commerciaux», le secteur tire son épingle du jeu principalement grâce à la performance des marchés émergents. «La moitié des +4,7% de croissance prévue sera issue des +Bric+»: Brésil, Russie, Chine et Inde, tandis que six autres pays «à croissance rapide» – Indonésie, Afrique du sud, Argentine, Turquie, Mexique et Corée – participeront à hauteur de 15% à cette croissance mondiale, selon ZenithOptimedia. L’agence compte également sur la reprise de la croissance au Japon, après une année difficile due aux conséquences du séisme. Le marché tirera également profit de l’«effet quadriennal»: les Jeux olympiques de Londres, l’euro de football ou les élections américaines vont ainsi «peser 1 point» dans la croissance publicitaire mondiale, souligne Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia. Le tableau est moins rose en France: l’agence table sur une croissance de 2,2% sur l’année 2011 et fait part d’un «net ralentissement» au 2ème semestre, mais qui «au vu des événements économiques depuis le mois d’août, est une résistance assez significative», selon M. Danet.