Séries diffusées en avant-première sur les sites des chaînes, émissions de téléréalité avec abonnement et télévision de rattrapage freemium: les modes de consommation du petit écran se diversifient, selon une étude globale de l’institut français Médiamétrie publiée mercredi. L’an dernier, le monde a regardé la télévision 3 heures et 14’, contre 3 heures et 17’ en 2012. Dans le détail, la France est passée en 20 ans de 2h57 en 1993 à 3h46 en 2013, le RU de 3h40 à 3h52 et l’Espagne de 3h24 à 4h04. Les EU, qui étaient déjà à 4h03 en 1993, s’approchent désormais des 5 heures par jour (4h53). En télévisin de rattrapage, le modèle gratuit reste dominant mais les formules freemium (combinant une partie gratuite et des options payantes) gagnent du terrain aux Pays-Bas (RTL, SBS), en Suède (Viaplay), en Espagne (AtresMedia) ou au Royaume-Uni. Ces formules payantes, y compris pour des chaînes gratuites, proposent plus de direct, zéro publicité et des fenêtres de rattrapage élargie (28 jours au lieu de 7, par exemple). L’iPLayer, l’application de la BBC, diffuse ainsi en avant-première certaines séries «sans cannibaliser l’audience TV», souligne Amandine Cassi. Toujours plus d’interactivité: aux Etats-Unis, le télé-crochet «X-Factor» permettait de voter via la célèbre application de reconnaissance musicale Shazam tandis que la 13ème édition d’«American Idol» fait passer les votes par le moteur de recherche Google. «Utopia», la nouvelle série de téléréalité du créateur néerlandais de «Big Brother», John de Mol, lancée en janvier, offrait une formule abonnement à 2,50 euros par mois pour accéder à une diffusion 24H/24, zéro publicité, des caméras 360 degrés et des bonus.
