NPA Conseil vient de publier le deuxième cahier d’analyse dédié à la fragmentation des audiences de la télévision à l’horizon 2013, plus particulièrement consacré aux conséquences du développement des nouveaux réseaux numériques sur les grands équilibres d’audience dans 5 pays européens (France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, et Italie). Il en ressort que l’augmentation de l’offre de chaînes et de programmes dynamise l’attractivité des offres élargies, y compris payantes. Le Royaume-Uni enregistre ainsi une croissance de près de 9% des accès à la TV payante en deux ans. En parallèle d’une augmentation globale de la durée d’écoute TV, l’augmentation de l’offre engage une inéluctable fragmentation des audiences par chaîne constatée en France, en Espagne comme au Royaume-Uni où les chaînes de la TNT obtiennent près de 20% de l’audience cumulée sur l’année 2008. L’étude en conclut qu’à l’horizon 2013, la France n’échappera pas aux tendances lourdes observées sur les marchés voisins avec l’érosion continue des parts d’audience des chaînes historiques, compensée, en partie, par la mise en place de stratégies de bouquets de chaînes: bouquet France Télévisions, TF1-TMC-NT1, M6-W9.
