«La vie sociale des marques» de Bernard Cova

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La Vie Sociale des Marques B. COVA

KEDGE Business School annonce la sortie du nouvel ouvrage de son enseignant-chercheur en Marketing, le Professeur Bernard Cova. Intitulé «La vie sociale des marques», Bernard Cova rend compte de la façon dont les marques existent aujourd’hui dans la société indépendamment de leurs créateurs, les entreprises, au travers de phénomènes tels les verbes de marque ou encore le volontariat de marque.