Les opérateurs téléphoniques européens Vodafone (GB) et Telefonica ont pris chacun une part minoritaire dans la société californienne Amobee, spécialiste de la publicité sur téléphones mobiles, un secteur promis à une explosion dans quelques années. Amobee, qui se présente comme un leader mondial des solutions de publicités sur mobile, a indiqué dans deux communiqués l’entrée dans son capital de Vodafone et de Telefonica comme investisseurs «stratégiques». Vodafone avait déjà choisi Amobee pour des opérations dans plusieurs pays (Grèce, République Tchèque et Espagne). Créé en mai 2005, et soutenu notamment par le fonds Sequoia, Amobee Media Systems permet aux annonceurs de placer des publicités contextuelles sur les contenus destinés aux téléphones portables, de type Internet mobile, jeux, vidéo et messagerie. «Nous voyons une opportunité énorme pour permettre aux marques de cibler des segments de consommateurs que les médias traditionnels atteignent difficilement», a déclaré le responsable de la stratégie de Vodafone Frank Boulben, cité dans le communiqué. Selon diverses études, les recettes de la publicité sur téléphone mobile atteindront 11 à 16 milliards de dollars en 2011, cinq à dix fois plus qu’actuellement. Les opérateurs européens se retrouveront ainsi en concurrence avec des groupes comme Google et Yahoo!, qui eux aussi misent beaucoup sur le filon de la publicité pour téléphones mobiles.
