charte visant à promouvoir une alimentation et une activité physique favorables à la santé, avec les dirigeants des chaînes de télévision et l’ensemble des organismes signataires, média+ s’est entretenu jeudi soir avec Christine KELLY, Membre du CSA.
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A ce jour, quelle est la meilleure façon de promouvoir une meilleure alimentation à la télévision ?
Christine KELLY
Pour la première fois de l’histoire du Conseil supérieur de l’audiovisuel, nous avons réussi à mobiliser six membres du Gouvernement ainsi que tous les présidents des chaînes, les annonceurs, producteurs et auteurs autour d’une cause, la lutte contre l’obésité, sans que cela soit restrictif. Cette démarche montre à quel point la télévision française souhaite jouer un rôle social en se mobilisant là où parfois d’autres n’agissent pas suffisamment. Dans tous les cas, le secteur de l’audiovisuel a décidé d’agir, en rompant ce lobby du silence, et d’être sur le terrain afin de ne pas laisser progresser l’épidémie de l’obésité.
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Quels sont concrètement les engagements de cette nouvelle charte ?
Christine KELLY
Cette nouvelle charte 2014 a rassemblé cette année davantage de signataires engagés. Ces derniers diffuseront des messages de prévention à la fois sur leurs antennes, leurs sites internet et en télévision de rattrapage. Ce sera le cas aussi pour les télévisions locales et d’outre-mer. Cette charte de lutte contre l’obésité qui sera appliquée à partir du 1er janvier 2014 pour 5 ans, à cadre législatif et réglementaire constant, comprend au total 14 engagements.
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Depuis la mise en œuvre de cette charte à la télévision, quels ont été les réels impacts dans notre société ?
Christine KELLY
Selon une enquête TNS-Sofres qui a évalué en 2009 la charte de lutte contre l’obésité, nous avons pu constater que la télévision était vectrice de messages pour maintenir un bon comportement alimentaire. D’autre part, les chaînes bénéficient d’un capital sympathie lorsqu’elles s’engagent dans la lutte contre l’obésité. Troisièmement, 7 personnes sur 10 ont déclaré que la charte a eu un réel impact dans leur comportement au quotidien.
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Face au lobbying alimentaire, quel a été le déclic pour fédérer les chaînes et les annonceurs autour de la charte ?
Christine KELLY
Contrairement à la France, plusieurs pays ont restreint la publicité alimentaire à la télévision en supprimant non seulement celle des produits trop gras et trop sucrés mais aussi celle des aliments trop salés. Mais en France, cela aurait eu des conséquences trop importantes. La publicité en France finance les programmes des chaînes, qui financent le cinéma, qui finance la production audiovisuelle. Dès lors, supprimer les publicités alimentaires revenait à supprimer 23% de revenus destinés à financer ne serait-ce que la production audiovisuelle. Dans cette logique, le CSA a engagé une action.
