À l’approche d’un été riche en compétitions internationales, TF1 affiche plus que jamais sa volonté de faire rayonner le sport féminin. Diffusion, éditorialisation, visibilité des sportives, engagement des marques : Julien Millereux, directeur des sports du groupe, dévoile la stratégie pour placer les compétitions féminines au même niveau que leurs homologues masculines. Un pari d’équilibre, d’engagement… et de performance.
MEDIA +
Vous avez affirmé vouloir rendre le sport féminin aussi visible, soutenu et célébré que le sport masculin. Quels leviers allez-vous activer pour atteindre cet objectif ?
JULIEN MILLEREUX
Cette volonté n’est pas nouvelle. On a toujours travaillé dans ce sens, on l’assume clairement. Nous avons fait le choix de ne pas traiter ces compétitions comme des «Coupes du monde féminines» ou «Euros féminins» : pour nous, ce sont des Euros, des Coupes du monde, point barre. On les traite comme telles. Cela passe par une programmation…
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