Entretien avec Karine Leyzin, Directrice Déléguée en charge des Programmes et des Antennes du Pôle TV Jeunesse et Féminin du groupe Lagardère Active (Gulli, Canal J, Tiji, June). Focus sur la volonté d’investissement dans l’animation française, la stratégie de programmation et le repositionnement des chaînes qu’elle dirige.

MEDIA +
Quelles orientations stratégiques avez-vous engagées pour les chaînes Jeunesse et féminines de Lagardère Active ?
KARINE LEYZIN
Nous travaillons essentiellement la transversalité de nos marques afin de proposer des complémentarités dans les lignes éditoriales de nos chaînes. Et ce afin d’accentuer notre puissance sur le marché des programmes et des acquisitions.

MEDIA +
Quelle différence y a-t-il entre la gestion d’une chaîne gratuite (Gulli) et celle d’une chaîne payante (Canal J, Tiji, June) ?
KARINE LEYZIN
Les chaînes gratuites et les chaînes payantes se distinguent en fonction de leur cible, de leur ton et de leur positionnement. A titre d’exemple, Gulli est une chaîne à vocation familiale et intergénérationnelle. En revanche, Canal J est une chaîne Premium à destination des enfants. Au final, il est important que le public perçoive ces différences.

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Est-il nécessaire de penser les programmes en termes de marketing ?
KARINE LEYZIN
Il n’existe pas une seule chaîne au monde qui ne pense pas marketing! Il est capital de voir en chaque programme, une marque qui va perdurer. Dans un contexte de multiplicité des offres, ces positionnements sont primordiaux. En l’occurrence, Gulli est l’une des seules marques médias détenant des produits dérivés à son effigie.

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Vous supervisez les activités d’acquisitions et de coproductions. Quel positionnement avez-vous instauré ?
KARINE LEYZIN
Nous souhaitons être un acteur de plus en plus incontournable de l’investissement de programmes dit patrimoniaux pour la jeunesse. Pour Gulli, nous recherchons des émissions autour de la musique, de l’humour, pour une chaîne plus Rock&Roll. Pour June, nous souhaitons des programmes qui mettent en valeur la féminité conquérante. En ce qui concerne Tiji, nous voulons donner les clés pour apprendre tout en restant funky. Pour finir, Canal J doit être la chaîne qui permet d’être cool à l’école.

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June est reçue par près de 4,4 millions de foyers français mais n’a toujours pas généré le buzz. Est-ce le problème récurrent d’une chaîne distribuée en câb/sat ?
KARINE LEYZIN
June existe depuis 1 an. Cela prend du temps d’installer une marque lorsqu’on se positionne sur le câb/sat. Néanmoins, nous avons réussi à séduire des annonceurs du monde du luxe et du glamour qui font partie des valeurs fortes de la chaîne. June a bénéficié en 1 an d’une croissance de 83% sur la cible des jeunes femmes. C’est un pari largement gagné.

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Gulli souffle sa 5ème bougie le 18 novembre. Que préparez-vous pour cette occasion ?
KARINE LEYZIN
Le 18 novembre en Prime Time dans «Happy Birthday Gulli» (Carson Prod), nous réunirons tous les animateurs de la chaîne dans une mini-fiction où seront diffusés des extraits de nos programmes phares, ainsi que les meilleurs moments de la chaîne.

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Quels sont les programmes sur lesquels vous misez en 2011 ?
KARINE LEYZIN
Sur Gulli, nous misons sur la deuxième saison de «Go to Dance», la série «Merlin» (13X60′) et la série «Championne à tout prix» (10X60′). Sur Canal J, «Le Big Jump» sera notre émission phare. Quant à June, «La vie rêvée d’Erika Strange» saison 2 est à ne pas rater. Sur Tiji, nous diffuserons «Yo gaba gaba», un phénomène de l’animation Outre-Atlantique.