De nombreux sites d’information ont entamé lundi un mouvement incitant les lecteurs à désactiver leurs logiciels bloqueurs de publicité, une initiative coordonnée par le Geste, qui représente les éditeurs de contenus et de services en ligne. Un lecteur souhaitant accéder au site de l’Equipe et équipé d’un tel logiciel était ainsi bloqué par un message: «Pour accéder à votre contenu merci de désactiver votre bloqueur de publicité» sur fond d’une photo de l’équipe de rugby des All Blacks dansant le haka. L’Equipe, L’Express (groupe Altice Media), Le Monde, M6 web, RTLNet, Deezer, 20minutes, Le Figaro, des sites de Lagardère Active, Le Point, ou encore MarieClaire, entre autres, participaient à l’initiative selon des modalités différentes. Le Geste «a invité les éditeurs de contenus et de services en ligne à déployer un dispositif pédagogique sur une semaine, mais certains éditeurs peuvent décider de maintenir le dispositif plus longtemps», a indiqué une porte-parole du Geste. Le Geste n’a pas communiqué de message-type, laissant chaque site libre de rédiger son propre message sur les engagements qu’il souhaitait prendre, en matière de diminution de pression publicitaire ou d’amélioration de la navigation. Certains sites comme L’Equipe ou Le Parisien bloquent la lecture, enjoignant les lecteurs à désactiver leurs bloqueurs de publicités (adblocks) et proposent un abonnement promotionnel. Le Monde a choisi d’afficher un message de son rédacteur en chef Jérôme Fenoglio: «Pour permettre à nos 400 journalistes de vous apporter chaque jour une information de qualité, fiable, variée, (…) nous devons pouvoir compter sur les revenus de la publicité». Mais le site permet ensuite de poursuivre la lecture. Le Geste avait annoncé en décembre une «action commune» des éditeurs «fortement impactés par les adblocks (qui) souhaitent rappeler que leurs contenus et services ne sont pas gratuits». Cette action a «pour objectif d’attirer l’attention du lecteur sur le caractère indispensable de la publicité, comme mode de financement». Trois internautes français sur dix en France sont équipés de logiciels bloqueurs de pubs, selon une étude Ipsos de début mars.
