Malgré les résultats honorables de la Nazionale au tournoi des Six nations de rugby, l’Italie peine à trouver des téléspectateurs. La Fédération mise donc sur la chaîne Dmax et son ex-flanker reconverti dans la cuisine, Gabriele Rubini. Jusqu’à présent, les tifosi du XV italien devaient zapper de la Rai (chaînes publiques) à la Sette (privée) quand en Angleterre et en France, les chaînes du service public (France télévisions et BBC) diffusent depuis toujours le Tournoi. Difficile donc de fidéliser un public déjà peu nombreux dans ce pays fou de «calcio». Ainsi, quand dans l’Hexagone, un France-Angleterre rassemble 6,4 millions de téléspectateurs, le match entre le pays de Galles, vainqueur 2013, et l’Italie, ne réunit «que» 714.000 passionnés dans la péninsule… En vendant en septembre les droits du tournoi jusqu’en 2017 à DMax, une chaîne du numérique terrestre accessible en clair et estampillée «jeune et masculine», l’objectif de tous est clair: «augmenter la popularité du rugby en Italie», selon le directeur exécutif du Tournoi John Feehan, et trouver un «public neuf» pour le président de la Fédération (FIR), Alfredo Gavazzi. Ces nouveaux téléspectateurs doivent être attirés par une couverture de qualité: des commentateurs vedettes (Vittorio Munari et Antonio Raimondi), un «Rugby social club» basé sur l’analyse de l’ancien international italien Paul Griffen, et une personnalité populaire.
