Les résultats de l’étude GfK TEMAX France sur les biens d’équipement de la maison restent marqués par un niveau d’activité décevant au troisième trimestre 2013. Le chiffre d’affaires généré sur cette période est en retrait de 5,1% par rapport au même trimestre en 2012. Les dépenses des Français en biens d’équipement de la maison ont atteint 6,8 milliards d’euros au troisième trimestre 2013, soit une baisse de 5,1% par rapport à la même période en 2012. A noter que les Télécommunications présentent toujours un fort dynamisme et que la Micro-informatique est toujours en demi-teinte.
L’étude révèle en effet que les ventes de terminaux nus soutiennent la croissance avec un développement important de l’entrée de gamme. Les ventes de terminaux nus sont estimées à près de 30% au troisième trimestre 2013. La croissance est également garantie par les nouveautés : des terminaux avec des tailles d’écrans toujours plus grandes, des appareils photos plus puissants, et également les terminaux 4G avec le soutien des offres opérateurs, qui font d’intenses campagnes de communication, ainsi qui continuent le déploiement de leur réseau. Cette croissance continuera sans aucun doute sur le dernier trimestre avec force annonces des nouveautés, très attendues, soutenues par de fortes campagnes de communication promotion et également des offres de rem- boursement ou l’offre d’un accessoire innovant à l’achat du Smartphone.
Les accessoires se portent également bien notamment les étuis et les casques stéréo. Parallèlement, les téléphones fixes (DECT) sont toujours en recul.
Quant à la micro-informatique, elle est toujours en demi-teinte ce 3ème trimestre. Le chiffre d’affaires de la micro-informatique a atteint 1,656 millions d’euros sur le troisième trimestre soit un recul de -13,2% par rapport à Q3 2012. La rentrée des classes n’a pas été une période propice au retour à la valeur. Les PC (fixes et portables) représentent environ 55% de ce chiffre d’affaires. La décroissance volume des ordinateurs s’est accentuée par rapport à Q2 2013. De plus, 1 notebook sur 4 s’est vendu à un prix moyen entre 300 et 399€, soit une hausse de +20% par rapport à Q3 2012. Les offres PC à valeur ajoutée (convertible, ultra mobilité) n’ont pas encore complètement trouvé écho auprès des consommateurs, hors technophiles. Mais cette décroissance des quantités vendues devrait s’atténuer sur la fin d’année avec l’arrivée d’offres pertinentes (performance, prix…etc.). A ce stade, une bonne théâtralisation et la mise en avant des nouveautés sera le bon contributeur pour atteindre cet objectif.
Le marché de la tablette est quant à lui toujours en croissance volume mais le prix moyen continue de diminuer (240€ sur Q3 2013 vs 360€ sur Q2 2012). Environ 45% des ventes sur Q3 se sont faites à moins de 299€. De plus, cette baisse de prix s’explique aussi par l’émergence de l’offre sur les petites tailles d’écran. Les produits de 7 et 8 pouces représentent désormais quasiment la moitié des ventes du marché.
