Le Groupe NRJ a lancé à l’occasion des deux ans de la chaîne «NRJ 12», une chaîne 100% musicale, «NRJ Hits». Le Groupe NRJ entend s’imposer dans le nouveau paysage audiovisuel, et pense avoir toute la légitimité sur le créneau musical. La nouvelle chaîne est d’ores et déjà diffusée sur Astra et sur le réseau ADSL et devrait l’être sur NOOS-UPC et CanalSat courant avril.

média+ : Comment est né le projet de la chaîne NRJ Hits?

Gérald-Brice Viret : Déjà ça correspond aux deux ans de «NRJ 12». Au départ on avait présenté au CSA deux projets, un projet de chaîne musicale et un projet de chaîne généraliste. Le CSA a retenu le projet de chaîne généraliste donc on a mis la chaîne musicale de côté sachant que NRJ 12 a commencé avec une grande part de musique. Puis nous avons repositionné la chaîne en chaîne généraliste, comme prévu avec le CSA depuis le mois de septembre. Nous nous sommes dit que dans le pôle audiovisuel NRJ qui est en train de se construire, il fallait que la première chaîne qui voit le jour après soit une chaîne musicale 100% dans la marque NRJ. C’est pour ces raisons qu’on a considéré qu’il fallait vite lancer «NRJ Hits», et ce à l’occasion des deux ans de «NRJ 12». Par ailleurs il y a une véritable volonté du Groupe NRJ de devenir un nouvel entrant dans l’audiovisuel comme l’a permis l’appel d’offre du CSA.

média+ : Etait-il temps de lancer la chaîne avant que le marché des chaînes musicales soit saturé ?

Gérald-Brice Viret : média+ : Il y a deux manières d’aborder la problématique qui émane tout d’abord des groupes. Notre Groupe a une légitimité sur la musique. En France, NRJ est la première radio musicale. Il y a un véritable laboratoire crée il y a plusieurs années qui écoute tout ce qui sort, et même si l’on ne programme pas tout, il y a eu une véritable étude faite sur la musique. Il est vrai que le fait que la première radio musicale de France ait son pendant à la télévision est d’une logique imparable. Après qu’il y ait des concurrents sur des chaînes musicales, c’est un autre paramètre, mais vous savez, ce sont mes Marques qui ressortent. C’est important dans l’horizon du pôle multimédia de NRJ de créer aujourd’hui une chaîne musicale. Elle est à cette heure encore petite, mais si on se projette dans cinq ou dix ans, c’est une chaîne qui va se positionner comme maîtresse musicale en France sur tous les supports de diffusion: ADSL, satellite, câble, mobilité, 3G, etc. Donc le vrai problème c’est qu’il manquait la Marque NRJ pour le multimédia. Après nous serons en concurrence frontale avec tout le monde, mais nous avons une vraie promesse de chaîne musicale. Notre programmation est 100% musicale, nous aurons des petits «mag», mais nous n’excéderons pas 5 minutes de produits d’émission.
On pense que NRJ méritait de prendre cette place. C’est vrai qu’aujourd’hui les grandes chaînes veulent lancer leur chaîne musicale mais «TF1 Hits» c’est moins légitime que «NRJ hits».

média+ : Parlez-nous de la programmation de la chaîne 100% musicale ?

Gérald-Brice Viret : Il va y avoir une montée en charge sur la chaîne avec des plages dédicaces et un magazine hebdomadaire sur l’actualité de la musique, plus un concert par mois et à partir de septembre on va enrichir la grille avec toujours la promesse d’être constamment sur de la musique. Je ne veux pas qu’il y ait de séries sur «NRJ Hits». Avoir de la musique 24h/24 sur des plages thématiques c’est l’avantage de la télévision par rapport à la radio. Nous allons enrichir la programmation avec Malbranque qui est le directeur musicale de NRJ radio et télévision. D’autre part, avec le site «NRJ studio» qui va nous permettre de révéler de nouveaux talents, il y aura une fenêtre naturelle sur «NRJ Hits».

média+ : Quel public visez-vous ? Vous avez déclaré vouloir faire de NRJ Hits une chaîne interactive…

Gérald-Brice Viret : Nous visons un public plutôt très jeune, disons les 11-24 ans en priorité, alors que sur NRJ 12 nous sommes beaucoup plus trans-générationnel. L’idée c’est de faire de NRJ Hits une chaîne interactive. Actuellement je suis en train de faire un pilote pour que des téléspectateurs puissent faire des dédicaces avec leur webcam. J’essaie de mettre ça en place avec un format de trente secondes.

média+ : Où en sont les négociations notamment avec CanalSat et les câbles opérateurs ?

Gérald-Brice Viret : Nous sommes sur Astra, nous finalisons les négociations avec Canal Sat, et pour les câbles opérateurs nous serons présents début avril. Nous sommes également diffusés sur tout le réseau ADSL depuis vendredi dernier et nous serons sur la plate-forme Noos-UPC courant avril.