Presse magazine et la télé-réalité : une interdépendance bien comprise

Les héros de la télé-réalité font les choux gras de la presse spécialisée dans la télévision comme des magazines «people», tandis que les chaînes misent sur ces titres pour assurer la promotion de leurs émissions, une interdépendance parfaitement admise. NPA Conseil, qui fait chaque semaine un baromètre de la visibilité des programmes dans les titres de la presse «télé», a constaté que les programmes phares de la télé-réalité «trustent les couvertures». En 2010, la télé-réalité a occupé 6,3% de l’espace éditorial sur l’ensemble des titres spécialisées dans la télévision avec 1.130 citations, soit 754 pages consacrées. Dans son analyse, NPA relève que les émissions de télé-réalité de TF1 et M6 concentrent 92% de la «visibilité du genre», avec une légère domination de M6. «La Nouvelle Star» et «Koh Lanta», les exemples du genre les plus fédérateurs ont fait le plus de Une, preuve s’il en est que la télé-réalité fait vendre aussi les magazines. Depuis quelques mois, «Top Chef», pour sa deuxième saison, est plébiscité par les éditeurs et risque sur 2011 de faire le plus grand nombre de couvertures consacrées à ce genre. «En fait, la place croissante donnée à la télé-réalité dans la presse TV a accompagné la monté en puissance de ces programmes en terme d’audience», selon un éditeur de magazine people. «Au delà de la presse télé, les magazines «people» ont bien compris que les vedettes de la télé-réalité étaient «people» des comme les autres et qu’une Loana en couverture faisait «people» autant sinon plus qu’une «star» de la variété et du cinéma, du moment qu’on lui trouve les «qualité trash» nécessaires», souligne-t-il, sous couvert de l’anonymat. «La presse «people» a explosé ces dix dernières années et la TV réalité ne peut pas se passer d’elle. C’est elle qui donne un écho très important aux émissions, surtout dans celles où il n’y a pas de talent», estime Virginie Spies, maître de conférences à l’université d’Avignon. Pour cette chercheuse spécialiste de l’image, «Le magazine Public s’est créé sur cette idée là, il s’intéresse d’abord à ces personnes. Et ça marche, les gens achètent». C’est ce qu’a bien compris aussi Closer, magazine rival, et, dans une moindre mesure, Ici Paris, qui consacre une part significative de ses pages aux émissions de téléréalité. «Carré Viiip» (que TF1 a rapidement arrêté faute de succès, NDLR) en était le paroxysme, totalement assumé. On y a vu deux candidats coucher ensemble uniquement pour faire le «buzz», ce qu’ils ont réussi puisque ils se sont retrouvés en couverture de Voici», relève Virginie Spies.