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La TNT a-t-elle accentué les rapports de force entre les chaînes historiques ?
Bertrand DELAIS
Oui, la TNT a déclenché la guerre entre les opérateurs historiques. La multiplicité de l’offre a créé une fragmentation de l’audience et a complexifié la vie des chaînes privées hertziennes. Dans le 1er volet du documentaire, «Avis de tempête pour les chaînes hertziennes», nous démontrerons en quoi la TNT était considérée – au départ – comme un danger pour les chaînes hertziennes. Dans le 2nde partie du documentaire, «La loi du plus fort», nous comprendrons que les chaînes historiques ont repris la main. Aujourd’hui, les dirigeants réfléchissent «groupe» et non plus simplement «chaîne». L’illustration récente de cette concentration est l’achat des chaînes du Groupe Bolloré (Direct 8, Direct Star) par le Groupe Canal+.
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Comment les grandes chaînes, défiées par leurs challengers de la TNT, se sont-elles adaptées ?
Bertrand DELAIS
Les grandes chaînes ont réussi à défier la TNT par des acquisitions. La faillite de TPS a fait comprendre à tous les opérateurs que la multiplication des chaînes passait indubitablement par la TNT. De ce point de vue, Canal+ comme M6 au moment du 2nd appel d’offre, ont compris tout l’intérêt d’être sur la TNT. M6 a donc transformé M6Music en W9. Canal+ a lançé I>Télé. Concernant TF1, pourquoi ne s’est-elle pas positionnée à l’époque sur la TNT ? C’est probablement la grande énigme industrielle du PAF. TF1 a dû faire preuve d’un complexe de supériorité. Mais Nonce Paolini a plutôt bien géré la situation après la succession du tandem Le Lay/Mougeotte. Les dirigeants médias sont de fins stratèges : le plus rusé est inévitablement Bertrand Meheut (Canal+), le plus pugnace, Nicolas de Tavernost (M6), et le plus habile, Nonce Paolini (TF1).
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Comment les chaînes vont-elles s’adapter à la télévision connectée ?
Bertrand DELAIS
La Télévision Connectée devrait bouleverser le comportement du consommateur. Si les chaînes proposent des programmes suffisamment forts, événementiels avec une puissante éditorialisation, elles ne devraient pas être cannibalisées par la télévision connectée.
