«Téva déco», le programme phare de la chaîne féminine Téva, a feté le 12 juin ses dix ans. L’occasion pour Catherine Schofer, Directrice adjointe en charge des programmes de la chaîne, de dresser le bilan de cette émission qui a vu, depuis, fleurir la concurrence.

média+ : «Téva déco» a 10 ans, quel bilan tirez-vous de l’émission

Catherine Schofer : C’est un bilan extrêmement positif. Une telle longévité et pouvoir fêter les 10 ans d’une émission dans l’univers des chaînes numériques sont rares. Nous sommes fiers d’avoir été, en 1997, les précurseurs à nous lancer dans le créneau de la décoration qui, à l’époque, pouvait paraître audacieux, et fiers d’avoir su faire évoluer l’émission pour que, 10 ans après, elle soit toujours à l’antenne malgré tous les autres programmes sur cette thématique qui sont arrivés.

média+ : Justement, que vous inspire la multiplication des programmes de décoration et comment vous positionnez-vous face à cette concurrence de plus en plus accrue?

Catherine Schofer : Cette concurrence m’évoque le fait qu’on a eu raison de traiter l’univers de la décoration depuis le début. Contrairement aux autres émissions, nous avons la chance d’avoir une marque très forte et une animatrice, Sandrine Dominguez, dont l’expertise et le goût sont reconnus. Et puis avoir de la concurrence, c’est mettre en lumière un sujet, tout le monde parle de déco et cet engouement général nous profite aussi.

média+ : Vous avez décliné «Téva déco» avec l’émission «On change de décor», diffusée en access sur la chaîne, pouvez-vous nous présenter ce programme?

Catherine Schofer : Sandrine Dominguez va chez un téléspectateur, avec à chaque fois une problématique, comme la transformation d’une pièce pour l’arrivée d’un bébé, ou pour installer un bureau, et avec pour budget 1 000 euros. Là aussi, on a été les premiers à se lancer dans le concept de l’avant/après en télévision. Nous voulons montrer que la décoration, avec un peu d’idées et de créativité, est accessible à tous et pas seulement réservée à une élite.

média+ : Comment comptez-vous faire évoluer le magazine «Téva déco»?

Catherine Schofer : On va continuer à le faire évoluer afin de répondre d’avantage aux attentes des téléspectateurs, nous avons plein d’idées pour la rentrée mais qui seront dévoilées plus tard. Sinon on va se tourner vers une déco plus sociale, avec la décoration de lieux publics, notamment. Nous avons déjà refait la décoration d’un hall de l’hôpital Necker, d’une classe maternelle et aussi d’un centre Emmaüs. C’est une façon d’amener un peu de bonheur aux gens à travers la décoration. Nous avons aussi un autre projet, que nous avions déjà développé dans nos émissions, sous la rubrique «Demain la maison» et qui traite d’écologie et de développement durable dans le foyer. Nous allons renforcer cette thématique à la rentrée et faire des émissions spéciales autour de cela.