Longtemps seul en tête sur le marché de la vidéo en ligne, YouTube a récemment vu apparaître un concurrent de taille: Facebook. Désormais, le plus grand réseau social au monde met les bouchées doubles pour ne pas laisser échapper ce format florissant et la publicité qui l’accompagne. Début 2014, les vidéos publicitaires ont fait leur apparition sur le fil d’actualités des utilisateurs de Facebook, qui revendique à présent 1,3 milliard d’utilisateurs. Pour booster l’usage de la vidéo et cette nouvelle forme de publicité, Facebook a conçu le format «auto-play» : lorsque l’utilisateur parcours son fil d’actualités, les vidéos, qu’elles soient réalisées par un proche, un professionnel (chaîne TV, médias, etc.) ou un annonceur (publicité), démarrent automatiquement, mais sans le son. «Nous avons conçu ce produit pour favoriser la découverte.
Nous pensons que notre ADN est de mettre des contenus face à des personnes qui ne songeaient même pas à les regarder», explique Fidji Simo, la responsable de la vidéo chez Facebook. Ainsi, en fonction des centres d’intérêt de l’internaute et de son appétit pour la vidéo, plus ou moins de contenus seront mis en avant par l’algorithme de Facebook. «On s’est rendu compte que lorsque l’internaute devait cliquer sur «play» (comme sur les autres plates-formes vidéo, NDLR), cela constituait une barrière pour découvrir ce contenu», ajoute-t-elle, de passage à Paris cette semaine pour la conférence LeWeb.
