RMC Découverte (NextRadioTV) a été lancée il y a précisément 1 an sur la TNT HD. Comment la chaîne évolue-t-elle concrètement dans le paysage audiovisuel actuel ? Réponse avec Frank LANOUX, Vice Président de RMC Découverte qui nous livre sa vision stratégique.
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Comment analysez-vous le potentiel d’évolution de RMC Découverte ?
Frank LANOUX
Le bilan de la 1ère année d’exploitation se chiffre à 0,6% de pda. C’est un résultat tout-à-fait appréciable et comparable aux chaînes de l’ancienne génération TNT. Notre chiffre d’affaires publicitaire est tout aussi satisfaisant puisque nos prochains résultats seront supérieurs à 8M€. Notre cible privilégiée : les hommes actifs de moins de 50 ans. C’est un positionnement assez complémentaire par rapport aux mini-généralistes TNT, plutôt féminines. Sur la 1ère année, nous voulions émettre un signe fort autour de notre orientation éditoriale 100% documentaire. On ne voulait pas que RMC Découverte apparaisse comme une chaîne de plus, mais comme une chaîne différente.
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Quelles sont vos priorités en matière de programmation ?
Franck LANOUX
En année 1, nous disposions de 10M€ de budget dont 2M€ dédiés aux productions propres. En année 2, il y a évidemment une montée en puissance de la chaîne. Très clairement, RMC Découverte devrait coûter plus cher que BFMTV dans les années à venir. Elle devrait être capable de soulever une audience plus importante que notre chaîne d’info. L’Access Prime Time de RMC Découverte rencontre déjà un succès d’estime.
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Incarner davantage votre antenne, est-ce une autre volonté ?
Frank LANOUX
En nous positionnant sur le «Factual Entertainment», nous sommes à même de proposer des documentaires incarnés par des personnalités ayant la capacité de développer non seulement de la connaissance mais aussi de la distraction. Le talk-show radio de Jean-Jacques Bourdin le matin est une parenthèse à notre chaîne. A l’évidence, notre ambition est de développer des productions françaises avec la présence de personnalités capables d’incarner l’antenne.
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Votre objectif est-il d’atteindre rapidement le point d’audience en 2014?
Frank LANOUX
Nous voudrions en effet générer des résultats supérieurs à l’année précédente, autour d’un point d’audience. Parfois, il y a des journées où nous parvenons à enregistrer 1% de pda. Mais d’ici 1 an, le déploiement de la TNT HD aura considérablement évolué. Fin décembre, nous rejoignons par ailleurs le Médiamat quotidien. Il s’agit d’une étape qui conditionne davantage nos obligations de résultats. On se soumet ainsi à une notation extrêmement contraignante, mais tout aussi vertueuse d’un point de vue publicitaire.
