Invectives, ripostes et annonces en direct : le feuilleton de l’UMP booste les chaînes d’information et nourrit les commentaires sur la toile, si vite que les acteurs de ce psychodrame n’arrivent pas à ajuster leur stratégie de communication, selon des experts. «On a des audiences qui sont très fortes avec des pics à près de 8 millions de téléspectateurs dimanche et lundi soir. 12,5 millions de téléspectateurs ont regardé BFM TV dimanche en cumulé sur la journée, et 12 millions lundi contre en moyenne 10 millions», se réjouit Hervé Béroud, directeur de la rédaction de BFM TV. «C’est un événement politique majeur et c’est un feuilleton qui convient parfaitement au format des chaînes d’information en continu : étalement dans le temps, rebondissements permanents, déclarations surprises», ajoute-t-il. «Il y a un réel appétit des téléspectateurs. A chaque nouvel épisode, les courbes (indicateurs d’audience) s’envolent», confirme Céline Pigalle, directrice de la rédaction d’i-télé. «Avec internet, twitter, les réseaux sociaux, tout ça s’autoalimente et s’accélère. Les politiques l’ont bien compris et ils s’en servent pour occuper le terrain. Mais parfois ils perdent le contrôle», ajoute-t-elle. Dans l’urgence, «ils sont moins langue de bois mais c’est plus irrationnel et le lecteur ne comprend plus. On finit par s’interroger sur la stratégie politique», commente Marie-Eve Malouine chef du service politique à France-Info.
