Christine Kelly, responsable du secteur de la publicité au CSA, a estimé jeudi qu’arrivait «peut-être le moment historique de faire sauter les verrous dans les secteurs interdits» de publicité à la télévision, et prévoit «une décision en octobre». Ce chantier porte notamment sur les spots de la grande distribution, qui n’a pas le droit pour l’instant de faire des publicités promotionnelles à la télévision. Mais «il n’y aura pas d’assouplissement à la légère», a souligné Mm Kelly lors des rencontres de l’UDECAM, l’association des agences médias. Elle a estimé nécessaire d’aider ainsi au financement des chaînes de télé, pour éviter le risque d’une omniprésence des séries américaines. L’achat d’une série américaine déjà datée, par exemple un vieil épisode de MacGyver, ne coûte que quelques milliers d’euros et attire toujours des téléspectateurs, ce qui constitue souvent le programme le plus facilement rentable pour une chaîne. Contrairement aux compétitions sportives dont les droits sont trop élevés, ou aux fictions françaises qui n’ont pas toujours de succès public. Le gouvernement a lancé en juillet une réforme de ces secteurs interdits, avec une consultation publique. La synthèse vient d’en être remise au gouvernement, a indiqué la ministre de la Culture Aurélie Filippetti en ouvrant les rencontres de l’UDECAM. Autre chantier de réforme, le CSA (Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) a lancé début juin une consultation sur l’accès du cinéma aux écrans pub de la télévision, a rappelé Mme Kelly.
