Le quotidien gratuit «Metro», désormais filiale à 100% de TF1, va doubler le nombre de villes où il est distribué, rétrécir en taille, adopter une nouvelle maquette et donner la priorité au web, a annoncé son président Edouard Boccon-Gibod. «Metro est actuellement diffusé dans quinze villes, nous passerons à 30 l’an prochain, sans augmenter le tirage actuel», a-t-il expliqué. «Nous ferons une ré-allocation des exemplaires, en réduisant sur certaines villes actuelles le nombre de journaux que nous distribuerons sur les nouvelles», selon le président de Metro. «Nous préférons construire de l’audience plutôt que de distribuer du papier», déclare-t-il. Metro diffuse quelque 760.000 exemplaires pour une audience de 2,4 millions de personnes. En doublant le nombre de villes, «le taux de couverture passera de 68% à 90% de la population des villes de plus de 100.000 habitants», selon M. Boccon-Gibod. Les premiers exemplaires distribués à un endroit donné réalisent une meilleure audience que les derniers, explique-t-il. Metro est généralement offert entre 6h00 et 10h00 par quelque 300 distributeurs.Dans le même temps, nouveau format et nouvelle maquette sont en cours de finalisation. «Le format sera celui d’un demi-Figaro, même si Metro restera «le plus grand des gratuits». Le journal va adopter une maquette plus claire, plus lisible et plus accessible», indique son président. Comme la taille va diminuer, la pagination sera augmentée «pour conserver la même surface rédactionnelle». Coté publicité, les synergies entre Metro et son actionnaire TF1 devraient s’intensifier. Des offres couplées existent déjà, notamment pour les trois premiers annonceurs de Metro (les opérateurs de téléphonie mobile). Metro bénéficie d’une régie interne qui est pilotée par TF1 publicité.
