En débarquant lundi en France, le service de vidéo illimitée de l’américain Netflix bouscule déjà tout le secteur audiovisuel français et sa règlementation rigide pour protéger la production française. Netflix devrait proposer dès lundi une offre de vidéo illimitée à moins de 10 euros par mois, mais uniquement par internet, faute d’un accord avec Free, Orange, Bouygues ou Numericable. Un handicap sur un marché français ou plus de trois quarts des foyers regardent la télé via des box ADSL, câble ou satellite. Netflix a pour atout son vaste catalogue de séries et films américains et un puissant moteur de recherche et de suggestions. Il vise 2 millions d’abonnés en France dans les 5 ans. Netflix et ses équivalents sont aux films et aux séries ce que le service musical en ligne Deezer est à la musique: des vidéos où on veut, quand on veut et autant qu’on veut. L’antithèse de la télé à heure fixe ou de l’achat de films à la pièce. Un modèle low-cost déjà plébiscité par 36 millions d’Américains. Ce débarquement a réveillé le marché balbutiant de la vidéo sur abonnement (SVOD) en France, où les opérateurs préféraient promouvoir la vidéo à la carte, bien plus lucrative. Ces derniers jours, plusieurs concurrents français ont dégainé. Canal+, dont la télévision payante à 40 euros par mois est pourtant concurrencée par ce modèle, a renforcé son offre illimitée CanalPlay, déjà forte de 520.000 abonnés. Ce service bon marché est pour l’instant déficitaire, tout comme Netflix ailleurs qu’aux Etats-Unis.
