Les élections présidentielles de 2012 connaissent une visibilité nettement supérieure à celles de 2007, révèle la dernière étude de Kantar Media. Le groupe a mesuré une hausse de 27% du bruit média de la campagne présidentielle avec, à périmètre comparable, 71 843 UBM du 1er janvier au 22 avril 2012 contre 56 578 UBM du 1er janvier au 22 avril 2007, soit une exposition de 6,3 messages par jour pour chaque français depuis le début de l’année. Cette hausse significative du bruit médiatique lié à la campagne s’explique par une augmentation du temps d’antenne qui lui est imparti. Cette hausse est visible sur les médias télévision et radio particulièrement au niveau des JT alors que la couverture en presse écrite reste, quant à elle, stable. L’arrivée de nouvelles émissions d’actualité politique a joué un rôle essentiel dans le dynamisme du média TV. Parmi ces émissions, «Des paroles et des actes» et «Mots croisés» (France 2), «Parole de candidat» (TF1), «C politique» (France 5), «Le grand journal» et «Le petit journal» (Canal +) offrent un espace dédié à un temps de parole électoral plus long et commenté. De ce fait elles font progresser la couverture médiatique jusqu’à 101 961 UBM, soit une hausse de 80% par rapport à la couverture de 2007. A noter aussi que la campagne présidentielle de 2012 ne connaît pas une courbe linéaire comme ce fut le cas en 2007. Un important événement, «L’affaire Merah», a dominé l’actualité nationale avec 11 839 UBM du lundi 19 au jeudi 22 mars, soit une moyenne de 2 956 UBM par jour et créé une rupture considérable dans les programmations médiatiques. Le bruit média croissant de la campagne présidentielle, en UBM (1 janvier au 22 avril 2012), est alors confronté à un décrochage au mois de mars (- 55% entre la semaine du 12 au 18 mars et celle du 19 au 25). Le bruit média a retrouvé sa tendance haussière seulement début avril. Contrairement à 2012, les élections de 2007 n’ont pas été sujettes à un tel bouleversement médiatique.
