Revenant à une taille de marché plus en phase avec la normalité, la télévision a encore abandonné cette année 1 million de pièces pour s’établir à 5,7 millions d’écrans vendus sur 2013, selon une enquête de GfK sur le marché des biens techniques en France en 2013. Côté volumétrie, l’enjeu porte plutôt sur les écrans secondaires, l’écran principal restant toujours autant plébiscité par le consommateur. Un million d’écrans secondaires n’a pas été renouvelé au cours des 2 dernières années. Délinéarisation des contenus et concurrence des écrans mobiles peuvent mettre en danger cette partie des ventes si l’offre ne réagit pas face à ces nouveaux comportements. Le prix moyen s’est quant à lui bien comporté. Positif sur l’ensemble de l’année, le prix moyen d’un téléviseur s’affiche à 429 €TTC sur 2013, soit une croissance de 2%. Relai de valeur attendu, environ 10.000 pièces de téléviseurs 4K auront trouvé preneur sur le dernier trimestre, générant à eux seuls 30 millions d’euros de c.a. L’engouement pour les grandes tailles conjugué à une baisse des prix certaines devrait permettre à la 4k de fleureter avec les 200.000 pièces en 2014. Enfin, la télévision continue de se connecter avec 1 quart des ventes consacré à la Smart TV cette année. Avec l’émergence de contenus plus ouverts (OTT) dans certaines régions du monde, l’industrie doit se demander si leur possible arrivée en France viendra soutenir l’émergence des Smart TV dans le cadre de partenariats ou au contraire la concurrencer.
