Suite au succès de la première campagne test menée en octobre lors du lancement de l’offre Start By Canal, Havas Media, le réseau media du Groupe Havas, et NRJ Global, la régie publicitaire des stations et chaînes du Groupe NRJ, collaborent à nouveau et font bénéficier à Leroy Merlin du tout nouveau format publicitaire: «Welcome Ads» disponible sur mobile, annoncent les deux groupes dans un communiqué de presse. Leroy Merlin profite ainsi en exclusivité des «Welcome Ads» de NRJ, à savoir 10 secondes de message à l’ouverture de l’écoute des 220 radios digitales du Groupe NRJ, puis en surfant sur les radios digitales l’auditeur réentend le message en exclusivité au bout de 10 minutes dans une intégration optimale à sa session. «A l’heure où l’acceptation de la publicité dans l’environnement digital est un réel sujet, l’audio revêt de nombreux atouts dont le fait d’être un format natif, directement implanté au sein du contenu des stations. A ce titre, «Welcome Ads» propose une expérience d’autant plus intégrée qu’elle est basée sur une voix et une écriture spécifique, liés à la couleur de l’antenne. Après une première campagne pour Canal+, Leroy Merlin est le 2ème annonceur à qui nous proposons de tester cette solution», souligne Jean-Pierre Cassaing, Directeur du Pôle Audio d’Havas Group. «Welcome Ads répond parfaitement aux ambitions du Groupe NRJ : proposer à nos clients des solutions innovantes et de qualité tout en maintenant une expérience utilisateurs optimale. Nous sommes ravis de partager avec Leroy Merlin et Havas Media cette innovation», déclare quant à elle Béatrice Leroux Barraux, Directrice Générale en charge du développement commercial et des développements commerciaux numériques du Groupe NRJ.
