À l’occasion du Festival de Cannes, qui se déroulera du 16 au 27 mai, GroupM (WPP) a lancé une enquête pour sonder les Françaises et les Français sur leurs habitudes de consommation Cinéma et SVOD.
Bien que la fréquentation des cinémas peine toujours à retrouver son niveau d’avant mars 2020, le 7ème art reste apprécié par une majorité des Français qui reviennent progressivement dans les salles obscures – 48% s’y rendant 2 à 3 fois par an (-6pts vs 2020, +7pts vs 2022). 46% déclarent même avoir repris leurs habitudes d’avant la crise sanitaire et, au cours de la dernière année, 60% sont allés plus ou aussi souvent qu’avant (+16 pts vs 2022).Toutefois, le prix reste le principal frein à la fréquentation, avec plus de 8 Français sur 10 qui trouvent que le cinéma est devenu un loisir beaucoup trop cher (+ 4pts vs 2022). Le cinéma français a quant à lui de beaux jours devant lui ; c’est ce que déclarent 69% des Français. Proposant des films à succès (pour 65% des Français) et accessibles à tout le monde (pour 70%), il est apprécié par plus de 90% des Français. La SVOD, qui a connu une accélération pendant la crise sanitaire, reste stable par rapport à 2022 : les 2 tiers des Français étant abonnés à au moins un service, soit la même proportion qu’en 2022. Sans surprise, Netflix est la plateforme qui compte le plus d’abonnés, avec près d’un français sur 2. Les films et les séries restent les principales motivations à souscrire à un abonnement, ainsi que l’absence de contraintes horaires et de publicité. Au global, 2 Français sur 3 considèrent qu’aller au cinéma et regarder des films à la télévision sont complémentaires, avec 62% des consommateurs de SVOD qui vont autant dans les salles qu’avant d’avoir souscrit à un abonnement.
